近日，全球領(lǐng)先的食品巨頭ADM發(fā)布了一份關(guān)于功能性成分寵物產(chǎn)品的最新調(diào)研報告。報告顯示，寵物產(chǎn)品中功能性成分的采用一直在穩(wěn)步增長。但最近一輪的消費者研究表明，寵物父母現(xiàn)在對寵物產(chǎn)品中的功能性成分有了期待，并且愿意為此支付更高的價格。
報告還指出，如今，寵物食品制造商在產(chǎn)品中加入支持活動能力、口腔健康和整體健康的活性成分已成為一種基本要求。這基于在全球?qū)櫸锸袌鲋?，寵物主人普遍認(rèn)為購買含有功能性成分的寵物產(chǎn)品比不含補充成分的寵物產(chǎn)品更有價值，即使價格更高。此外，85%的全球?qū)櫸锔改刚J(rèn)為，適當(dāng)?shù)臓I養(yǎng)和補充劑對寵物來說和對自己一樣重要。
另外，隨著寵物壽命的延長，消費者決心通過增加對健康寵物零食和補充劑的投資來支持他們的健康，所有寵物零食和補充劑均采用針對各種身體系統(tǒng)的功能性成分配制而成。例如，關(guān)節(jié)健康和活動能力長期以來一直是目標(biāo)，越來越多的針對口腔健康和腸道健康的產(chǎn)品進(jìn)入市場等等。
綜合這些因素來看，到2028年,全球?qū)櫸锪闶澈脱a充劑市場預(yù)計將以8%的年復(fù)合增長率增長——這無疑是寵物護(hù)理類別創(chuàng)新的良機。
那么，當(dāng)先全球?qū)櫸锸袌雒媾R的主要痛點是什么呢？
根據(jù)報告顯示，寵物老齡化健康護(hù)理和整體健康、關(guān)節(jié)健康和活動能力、牙齒和口腔健康、皮膚和皮毛健康以及消化系統(tǒng)健康是寵物父母希望通過使用補充劑來解決的首要健康問題。同時，ADM還發(fā)現(xiàn)，79% 的寵物主人會花錢為他們的寵物提供更主動的護(hù)理（例如購買補充劑和功能性零食），以避免更高的獸醫(yī)費用。
報告還提出了一個有趣的觀點是：科學(xué)支持的包裝聲明會影響購買用戶的購買決策。97%的消費者表示，包裝上聲稱的主要健康益處會影響他們對功能性寵物產(chǎn)品的購買決策；63%的狗主人和61%的貓主人表示，品牌化的健康成分對他們的購買決策很重要，因為許多人認(rèn)為這些成分更有可能得到科學(xué)證據(jù)的支持；此外，大約十分之四的狗父母表示，他們會尋找由科學(xué)支持的專門健康聲明來驗證產(chǎn)品的有效性。
在產(chǎn)品信息獲取渠道層面，全球受訪者依靠獸醫(yī)、寵物店和寵物網(wǎng)站來研究他們?yōu)楣泛?或貓尋找的新產(chǎn)品。其中，美洲的消費者還從YouTube獲取信息。在墨西哥，使用Facebook群組獲取寵物產(chǎn)品信息最為常見（31%），遠(yuǎn)高于市場平均水平的18%。
然而，這些消費者和其他全球消費者都更信任獸醫(yī)和寵物店員工而不是社交媒體。消費者通常將互聯(lián)網(wǎng)視為靈感來源，將行業(yè)專業(yè)人士視為權(quán)威來源。
在產(chǎn)品形式層面，可能是因為人類非常喜歡功能性軟糖，所以軟咀嚼已成為最受歡迎的寵物補充劑形式。在這一類別中，功能性益處很重要，但對寵物而言口感和令人愉悅的口味也同樣重要，因此脆皮和烘焙形式是全球?qū)櫸镏魅说诙矚g的補充劑類型。
另外，創(chuàng)新的給藥形式也是一個機會領(lǐng)域。巴西和波蘭各有32%的寵物父母、英國27%的寵物主人和美國25%的消費者對增加劑或混合物感興趣。同時，27%的德國寵物主人和25%的墨西哥消費者希望購買可擠壓的寵物健康產(chǎn)品.
寵物保健品在全球范圍內(nèi)越來越受歡迎，但寵物零食或補充劑僅僅提供功能性健康益處是不夠的，因為寵物父母在購買寵物補充劑時，已經(jīng)開始考慮更多因素，包括產(chǎn)品的價格、風(fēng)味和形式，以及對產(chǎn)品是否能如聲稱的那樣發(fā)揮作用的信心等等。
根據(jù) ADM 的研究，巴西 61%、墨西哥 57%、美國 56%、波蘭 55%、德國 54%、英國 52% 和法國 41% 的寵物父母購買了這些產(chǎn)品。相比之下，巴西 8%、墨西哥 7%、美國 18%、波蘭 13%、德國 17%、英國 20% 和法國 25% 表示從未購買過寵物保健品。
但報告也指出，全世界大多數(shù)寵物父母都有興趣在未來購買寵物保健品。其中巴西 84% 的寵物主人、墨西哥 77%、美國 72%、波蘭 69%、英國 63%、法國 60% 和德國 58% 表示對寵物保健產(chǎn)品感興趣。
綜合來看，全球的寵物主人都認(rèn)為寵物已經(jīng)成為生活的重要組成部分，如何長久照顧它們至關(guān)重要。因此寵物健康產(chǎn)品不斷創(chuàng)新的需求也將持續(xù)存在。至于功能性成分未來還將如何在寵物產(chǎn)品中發(fā)展，寵物行業(yè)觀察也將持續(xù)保持關(guān)注。
來源：寵物行業(yè)觀察
