2018年寵物行業(yè)向陽(yáng)而生，逆勢(shì)而起。根據(jù)《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》，2018年中國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶達(dá)到了7355萬(wàn)人，寵物（犬貓）市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至1708億元。但在整體經(jīng)濟(jì)下行的大趨勢(shì)下，寵物產(chǎn)業(yè)仍然保持著近30%的年增長(zhǎng)率。

2018年也愈加“冷靜”。資本寒冬，初創(chuàng)企業(yè)抱團(tuán)取暖，相比于2018年上半年，下半年寵物行業(yè)的融資速度略有放緩。對(duì)所有企業(yè)來(lái)說(shuō)，寒冬中實(shí)現(xiàn)“自我造血”顯得尤為重要。

2018年，寵物行業(yè)的發(fā)展更加規(guī)范。4月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布了《寵物飼料管理辦法》等6大規(guī)定，同時(shí)跨境電商政策收緊；下半年，中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)會(huì)員會(huì)帶頭制定了《寵零食標(biāo)準(zhǔn)綜合團(tuán)體規(guī)范》預(yù)計(jì)年底落地，進(jìn)一步規(guī)范了寵物食品領(lǐng)域的發(fā)展。

2018年，寵物行業(yè)步入了收購(gòu)、整合與聯(lián)合的時(shí)代。國(guó)內(nèi)品牌收購(gòu)國(guó)外品牌，寵物醫(yī)院連鎖化攻城略地，品牌與電商平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)合作……縱橫交錯(cuò)，深耕開拓。

在今年的最后一個(gè)工作日，我們?cè)囍?ldquo;逆勢(shì)”、“冷靜”、“規(guī)范”、“整合”這四個(gè)關(guān)鍵詞去厘清2018年寵物行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，亦或能從中捕捉到2019年產(chǎn)業(yè)裂變的痕跡。

2020年寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到2000億元。根據(jù)狗民網(wǎng)｜鈴鐺寵物在今年8月發(fā)布的《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，在距離2020年還有2年時(shí)間的2018年，寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1708億元。相比于2017年，今年的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了27%。

與此同時(shí)，外部環(huán)境發(fā)生了變化，2018年是改革開放40周年，也遇到了四十年未有之大變局，整體經(jīng)濟(jì)下行的大形勢(shì)下，寵物行業(yè)反而以黑馬之姿逆勢(shì)而起。

如果深究其背后的原因，寵物行業(yè)的“口紅效應(yīng)”的最大支撐可能是消費(fèi)者高漲的購(gòu)買力：據(jù)悉小佩電商全年銷量同比增長(zhǎng)400%；在11月中一年一度的“雙十一”電商購(gòu)物節(jié)，消費(fèi)者在寵物產(chǎn)品上的消費(fèi)再次刷新了紀(jì)錄，比如波奇網(wǎng)旗艦店銷售額突破8030萬(wàn)，成為天貓寵物類目排名第一；京東寵物園藝類在雙十一當(dāng)天14:00的銷售額已經(jīng)超過(guò)2017年11月11日全天。

行業(yè)的增長(zhǎng)速度需要理性看待，寵物行業(yè)已經(jīng)度過(guò)了30%以上高速發(fā)展階段，增速逐漸放緩，穩(wěn)中有進(jìn)。在行業(yè)一片繁榮的盛景之下，寵業(yè)人也應(yīng)看到，宏觀的增長(zhǎng)并不意味著個(gè)體企業(yè)也在加速發(fā)展，如何把握發(fā)展軌跡，踩準(zhǔn)時(shí)代節(jié)點(diǎn)，是每個(gè)人需要嚴(yán)肅思考的問(wèn)題。

先來(lái)看看2018這一年寵物行業(yè)一級(jí)市場(chǎng)的整體融資情況：

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018下半年寵物行業(yè)約完成了10起融資，約為上半年數(shù)量的二分之一，下半年融資情況從金額與輪次來(lái)看，融資大多為千萬(wàn)級(jí)，多發(fā)生在企業(yè)中后期，并以寵物醫(yī)療、寵物用品品牌為主，預(yù)計(jì)總數(shù)額近3億元。

全年整體發(fā)生30次融資事件，保守估計(jì)全年融資額超過(guò)10億元；與2017年全年共計(jì)34次的融資事件相比，融資速度略有放緩。

聯(lián)想到整個(gè)創(chuàng)業(yè)大環(huán)境的資本“寒冬”，寵物行業(yè)也不可避免地感受到了一絲寒冷。2017年的寵物行業(yè)融資高峰后，資本也趨于“冷靜”，真正有潛力、有創(chuàng)造力的企業(yè)才能成為資本追捧的優(yōu)秀投資標(biāo)的，比如瑞派寵物醫(yī)院、pidan、未卡Vetreska等明星項(xiàng)目仍然保持著穩(wěn)定的融資速度，借力資本實(shí)現(xiàn)自我的快速躍升。

如此看來(lái)，留給初創(chuàng)企業(yè)還有多少空間與機(jī)會(huì)？如何在愈加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占用戶心智、樹立壁壘？寵物行業(yè)仍較為傳統(tǒng)，做好上下游中的任一賽道都并非易事。那些具有創(chuàng)新能力、提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的企業(yè)，才有可能在未來(lái)的行業(yè)紅利期內(nèi)脫穎而出。另一方面，資本助推固然重要，企業(yè)本身的造血能力也非常關(guān)鍵，在資本寒冬，“活下去”即是唯一目標(biāo)。

如前文所言，中國(guó)的寵物行業(yè)發(fā)展到1700多億的市場(chǎng)規(guī)模，與其他行業(yè)相比仍然不成熟，發(fā)展尚不規(guī)范。但作為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，從官方到社會(huì)再到個(gè)體消費(fèi)者，都正在向?qū)櫸锸袌?chǎng)傾注更多的關(guān)注與認(rèn)可。

“合規(guī)”之路，任重而道遠(yuǎn)。今年4月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部出臺(tái)了《寵物飼料管理辦法》、《寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)許可條件》、《寵物飼料標(biāo)簽規(guī)定》、《寵物飼料衛(wèi)生規(guī)定》、《寵物配合飼料生產(chǎn)許可申報(bào)材料要求》、《寵物添加劑預(yù)混合飼料生產(chǎn)許可申報(bào)材料要求》6大規(guī)范性文件，6月1日起正式實(shí)施。以上六大文件的頒布，可以說(shuō)明我國(guó)寵物食品生產(chǎn)與銷售踏上了規(guī)范化發(fā)展的新征程。

在我國(guó)寵物行業(yè)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域——寵物零食領(lǐng)域，2018年下半年，中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)委員會(huì)組織了寵物產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)和權(quán)威部門專家研究制定《寵物零食標(biāo)準(zhǔn)綜合團(tuán)體規(guī)范》，開創(chuàng)了我國(guó)寵物服務(wù)產(chǎn)業(yè)綜合標(biāo)準(zhǔn)化的先河。寵物零食團(tuán)體綜合標(biāo)準(zhǔn)預(yù)計(jì)年底落地，即將填補(bǔ)這一領(lǐng)域的空白，同時(shí)也對(duì)協(xié)助政府加強(qiáng)寵物行業(yè)的管理，規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為，保障企業(yè)與消費(fèi)者的合法權(quán)益起到不容忽視的作用。

即使是本年度沸沸揚(yáng)揚(yáng)的跨境電商下架美國(guó)寵物寵物主糧事件，也不僅僅是政策上的“縮緊”，其背后的意義是釋放出整頓寵物食品行業(yè)的信號(hào)，行業(yè)“洗牌期”即將來(lái)臨。

獸藥監(jiān)管方面，今年政府也加強(qiáng)了管理力度，嚴(yán)厲打擊違法行為。9月4日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布了關(guān)于征求《獸藥嚴(yán)重違法行為從重處罰情形（修訂征求意見稿）的函，兩個(gè)月后，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部開發(fā)了獸藥評(píng)審系統(tǒng)，2018年11月1日期正式啟動(dòng)運(yùn)行該系統(tǒng)。各項(xiàng)規(guī)定都劍指動(dòng)物醫(yī)藥的規(guī)劃化發(fā)展。

聚焦到企業(yè)個(gè)體，規(guī)范化發(fā)展也許會(huì)導(dǎo)致成本增加，利潤(rùn)下滑，經(jīng)歷一段“艱苦”時(shí)期，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，一個(gè)行業(yè)的合規(guī)發(fā)展最終會(huì)受益到企業(yè)和消費(fèi)者?？梢灶A(yù)見，曾經(jīng)政策“缺位”的寵物行業(yè)將逐步成為過(guò)去時(shí)，伴隨著國(guó)家監(jiān)管與行業(yè)政策的出臺(tái)，中國(guó)寵物行業(yè)會(huì)迎來(lái)更加透明、規(guī)范的明天。

最后，2018年可以算得上是寵物行業(yè)跨入收購(gòu)、整合與強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的新紀(jì)元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本年度共發(fā)生了以下幾起收購(gòu)與合作事件：

行業(yè)中的龍頭企業(yè)正在加快整合步伐，甚至進(jìn)一步拓展在全球的市場(chǎng)。動(dòng)作最為頻繁的中寵股份是其中的代表性企業(yè)。

可以看到，一方面中寵股份收購(gòu)國(guó)外品牌，豐富產(chǎn)品線，打造中高端品牌，同時(shí)也借鑒國(guó)外先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，最終在現(xiàn)有基礎(chǔ)上強(qiáng)化國(guó)際市場(chǎng)的銷售網(wǎng)絡(luò)；另一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越成為重中之重，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在寵物消費(fèi)上購(gòu)買力的釋放，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的崛起，中寵股份、佩蒂股份這些龍頭企業(yè)也逐步回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的寵物食品品牌來(lái)說(shuō)，渠道仍然是兵家必爭(zhēng)之地，2018年9月、10月，中寵股份連續(xù)宣布與蘇寧超市、天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，并定下上億元的銷售目標(biāo)。

國(guó)內(nèi)國(guó)外兩步走，寵物行業(yè)正在加快聯(lián)合兼并的進(jìn)程，未來(lái)究竟是百家爭(zhēng)鳴還是三足鼎立？

繁華或落寞，2018年都即將成為過(guò)去式。2019年，寵業(yè)人將繼續(xù)出發(fā)，經(jīng)濟(jì)下行時(shí)穩(wěn)住前行的腳步，資本寒冬時(shí)抱團(tuán)取暖自我造血，在激烈的環(huán)境中找到特色擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)……

來(lái)源：寵物行業(yè)白皮書