8月15日，亞寵研究院聯(lián)合亞寵展、歐睿國際、淘寶、天貓、新略數(shù)智等眾多戰(zhàn)略合作方在第12屆IPIS國際寵物業(yè)高峰論壇—亞洲CEO峰會上發(fā)布《寵物行業(yè)藍皮書：2023中國寵物行業(yè)發(fā)展報告》。本報告以中國寵物行業(yè)業(yè)內(nèi)人士，行業(yè)投資人士，及對寵物行業(yè)高度關(guān)注的專業(yè)人士為讀者群體，針對寵物行業(yè)展開研究。

報告以線上問卷調(diào)研、企業(yè)訪談、桌面調(diào)研、數(shù)據(jù)分析為主要研究方法，通過對寵物市場消費者、寵物電商、寵物零售門店、寵物品牌企業(yè)等維度深入調(diào)研，從行業(yè)現(xiàn)狀綜述、潛力市場洞察、新興市場洞察、零售市場（線上及線下）洞察、國際市場洞察、行業(yè)思考等方面，挖掘行業(yè)動向，深入剖析中國寵物行業(yè)發(fā)展趨勢，并通過國際數(shù)據(jù)匯集分析，縱覽全球?qū)櫸镄袠I(yè)概況，開拓海外視野。

 

聚焦養(yǎng)寵情況、消費規(guī)模、細分賽道、競爭格局、發(fā)展驅(qū)動等維度，綜述行業(yè)現(xiàn)狀，洞察行業(yè)變化。

● 養(yǎng)寵數(shù)量持續(xù)攀升，寵物市場多元化進一步發(fā)展

2018-2022年，我國養(yǎng)寵數(shù)量持續(xù)上升，盡管受疫情管控影響，2019年后我國養(yǎng)寵增長動力有所下降，隨著疫情防控政策改變，寵物數(shù)量增長率由2022年-1.5%反彈上升至2023年2.7%，寵物數(shù)量將增至近2.0億只。

 

 

● 寵物市場不斷細分并日益壯大，市場規(guī)模增速高于全球水平

 

 

 

洞察犬貓、水族及小眾寵物等不同類別寵物消費偏好，解析品類、服務(wù)、渠道新趨勢。

● 寵物貓及小型犬相關(guān)產(chǎn)業(yè)將成大勢

未來5年犬貓數(shù)量預(yù)期將從2023年1.9億只增至2.1億只，其中貓數(shù)量將隨著養(yǎng)寵偏好的變化預(yù)期超過1.1億只。

盡管受到城市中大型犬養(yǎng)犬限制以及疫情封控難以遛狗等影響2018-2023犬?dāng)?shù)量有所降低，但未來5年得益于小型犬?dāng)?shù)量的增長仍將增至近9千萬只。

 

 

● 犬零食預(yù)期增速最強，烘焙糧、零食凍干市場需求較高

犬主糧中烘焙糧、混合凍干糧市場需求更高，盡管濕糧市場份額占比較低，但主糧罐頭消費意愿已高于膨化糧。

零食中凍干、磨牙零食得到了犬主人更多的關(guān)注，零食罐頭、原切凍干消費偏好超過半數(shù)同樣是熱門零食品類。

未來5年犬干糧預(yù)計將繼續(xù)占據(jù)主要份額（零售額占犬食品總額的80%以上），烘焙糧為主要品類，犬零食將仍是增速最快的犬食品品類。

 

● 水族是僅次于犬貓的第三大寵物市場，小型哺乳動物是小眾寵物中較受歡迎的類別

 

隨著寵物市場向覆蓋寵物全生命周期、全生活場景擴張，衍生服務(wù)多元發(fā)展，其中出于降低寵物醫(yī)療成本需求的寵物保險服務(wù)，及出于疫情開放后攜寵出行需求的攜寵出游服務(wù)是寵物主有較高消費意愿的新興衍生服務(wù)賽道占比均在60%以上。

● 寵物保險是寵物行業(yè)新興藍海

寵物保險市場預(yù)期未來三年將增至14億元，核心險種銷量連年增長，女性寵物主為主要消費者，貓為主要投保寵物類別。

 

 

 

通過對頭部寵物電商平臺淘寶天貓寵物消費大數(shù)據(jù)分析及線下門店經(jīng)營情況研究，全面呈現(xiàn)線上線下零售端寵物行業(yè)新趨勢。

● 寵物行業(yè)在線上持續(xù)快速發(fā)展，日漸龐大且多元的養(yǎng)寵人群和多層次的需求驅(qū)動著寵物市場的量價齊增

 

 

● 門店打破傳統(tǒng)服務(wù)方式，開啟多元經(jīng)營戰(zhàn)略

美容洗護、商品零售、寵物寄養(yǎng)三大寵物門店核心業(yè)務(wù)仍是近一年營收增速表現(xiàn)較好的類目。隨著寵物主對養(yǎng)寵精致生活的追求，門店不在局限于基礎(chǔ)項目經(jīng)營與傳統(tǒng)服務(wù)方式，近六成門店表示會提供定制洗護服務(wù)，半數(shù)門店提供藥浴項目。此外44%的門店提供上門服務(wù)，主要包括商品零售的送貨上門、寵物上門接送、代喂犬貓等。

 

 

 

本篇章闡述全球?qū)櫸锂a(chǎn)品市場概況，洞察海外代表性寵物市場如美國、日本等，為中國寵物市場發(fā)展及出海提供借鑒。

● 2023年全球?qū)櫸锂a(chǎn)品零售市場規(guī)模增至1844億美元，貓產(chǎn)業(yè)將為市場增長做出更多貢獻

2018-2023年，全球?qū)櫸锂a(chǎn)品市場以9.4%的復(fù)合增長率持續(xù)增長，其中2020-2022年疫情高峰期間，出于封控下日益增加的精神陪伴需求，養(yǎng)寵基數(shù)迅速擴張，2023年寵物產(chǎn)品零售規(guī)模將達1844億美元，其中北美地區(qū)仍是體量最大的寵物市場占比45%。未來五年增長率預(yù)期將隨著疫情影響減輕、通貨膨脹等原因有所放緩，2028年全球?qū)櫸锸袌鲇型鲋?165億美元。

寵物食品仍是最大的品類，零售總額2022年增速近13%， 2023年預(yù)期增速10%，是增長最快的賽道，其中犬食品占比近60%，但隨著貓數(shù)量超過犬?dāng)?shù)量，近三年貓食品零售額年均增長率（12.1%）已超過犬食品（10.6%），貓產(chǎn)業(yè)市場預(yù)期未來將為全球?qū)櫸锂a(chǎn)品零售市場規(guī)模的增長做出更大貢獻。

 

 

 

報告顯示，近半年內(nèi)消費者信心復(fù)蘇，養(yǎng)寵人數(shù)攀升，各細分品類產(chǎn)業(yè)消費增速回暖。同時寵物主更加注重寵物健康，他們在購買產(chǎn)品時晉級“原料專家”。寵物主更加聚焦情感陪伴，“人寵和諧生活”產(chǎn)品成為“潛力股”，營銷矩陣的多元化，也讓品牌的客群范圍更加擴容。

寵物主晉級“原料專家”，食品成分、配料折射消費價值

隨著Z世代養(yǎng)生文化回潮，寵物主對于自身飲食健康的需求加速向?qū)櫸镲嬍硤鼍皾B透，寵物主通過食品成分表、配料表了解食品的原料是否健康，成分是否天然，功能是否符合愛寵現(xiàn)階段的需求從而做出消費決策。

 

疫情影響消退，消費者信心復(fù)蘇，利好寵物健康經(jīng)濟、出行經(jīng)濟增長

新冠疫情讓寵物主將對疾病和健康的深刻思考平移到家中愛寵，助推了營養(yǎng)品、保健品/藥品、清潔用品品類及寵物醫(yī)療服務(wù)的需求增長，該趨勢延續(xù)到疫情解封后。

此外，疫情開放后，人們出現(xiàn)報復(fù)性、補償性消費，文旅行業(yè)、交通出行行業(yè)率先復(fù)蘇，滋生了寵物戶外出行及攜寵出游需求的增長。

 

聚焦情感陪伴，“人寵和諧生活”產(chǎn)品成為“潛力股”

隨著構(gòu)建人寵和諧共處生活的氛圍越來越濃，有助于搭建人寵和諧、共享生活場景的產(chǎn)品具有更廣闊的升值空間，如能夠應(yīng)用于寵物互動訓(xùn)練，有助于增進人寵信任關(guān)系的零食、玩具品類收到歡迎。此外，兼顧實用功能與置景功能的寵物產(chǎn)品（如共享家具、水族及小眾寵物造景產(chǎn)品）晉級熱銷品列，說明有助于人寵生活場景升級的產(chǎn)品將成為趨勢。

 

養(yǎng)寵體驗升級，“空巢犬貓”驅(qū)動智能用品市場需求增長

隨著18-30歲年輕一代成為我國養(yǎng)寵主要群體，由于年輕寵物主對智能設(shè)備的接受程度較好，生活方式更為現(xiàn)代化，隨著科技的發(fā)展，養(yǎng)寵硬件智能化正在成為寵物消費升級的一大趨勢。半數(shù)以上的寵物主計劃為能提高人寵生活便利性的智能產(chǎn)品提高預(yù)算，同時寵物主外出需求下，能夠遠程監(jiān)控家中“空巢犬貓”的智能監(jiān)控產(chǎn)品成為僅次于智能喂食/喂水器的熱門智能品類。

 

線上線下整合分工，聚焦市場變化，打造多元化營銷矩陣

全渠道發(fā)展大勢下，基于不同渠道特點結(jié)合消費者偏好反饋，借助數(shù)字化手段施行差異化運營，以實現(xiàn)多場景、多維度營銷，從而提升品牌知名度成為必要發(fā)展戰(zhàn)略。除綜合電商仍是主力外，新品及寵物飼養(yǎng)知識宣傳可更多發(fā)力于社交平臺（小紅書）、短視頻平臺（抖音）及私域渠道，產(chǎn)品分銷方面線上渠道可更多發(fā)力于短視頻平臺與社交平臺，線下渠道除寵物門店仍是主力，寵物醫(yī)院、展覽/展銷會也是重要的分銷場所。

 

政策利好跨境市場，關(guān)注寵物產(chǎn)品出海新風(fēng)口

疫情期間全球?qū)櫸锸袌龈咚僭鲩L，寵物市場成為跨境藍海，2023年新一輪跨境行業(yè)利好政策如《支付機構(gòu)跨境外匯支付業(yè)務(wù)試點指導(dǎo)意見》、《關(guān)于促進跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見》等文件的推動更是為相關(guān)從業(yè)者帶來了發(fā)展空間與商機，寵物進出口行業(yè)上半年實現(xiàn)翻倍式增長。從業(yè)者應(yīng)在出海前了解目標國際市場的政治形勢、經(jīng)濟狀況、相關(guān)法規(guī)、潛力賽道、產(chǎn)品受眾、消費偏好等，針對性規(guī)劃出海戰(zhàn)略。

以上為《寵物行業(yè)藍皮書：2023中國寵物行業(yè)發(fā)展報告》部分內(nèi)容介紹

來源：亞寵頭條