9月19日，京東寵物戰(zhàn)略升級發(fā)布會在北京舉行。

發(fā)布會上，京東寵物正式提出BEST戰(zhàn)略升級，聚焦“引領(lǐng)增長、生態(tài)共贏、品質(zhì)服務(wù)、趨勢升級”四大業(yè)務(wù)方向，進一步延伸京東超市BOOST戰(zhàn)略，推進“開拓用戶增長、布局同城業(yè)務(wù)、打造開放生態(tài)、建設(shè)供應(yīng)鏈中臺、拓展下沉市場”戰(zhàn)略升級。

在發(fā)布會上，京東寵物正式發(fā)布行業(yè)首個烘焙糧標(biāo)準(zhǔn)“烘焙全價貓犬糧團體標(biāo)準(zhǔn)”，發(fā)起行業(yè)首個“寵物食品原料誠信聯(lián)盟”，分享了《2022年中國寵物行業(yè)趨勢洞察白皮書》。

國內(nèi)寵物規(guī)模達(dá)1.2億只，72%寵主在電商平臺消費

據(jù)白皮書內(nèi)容顯示，在寵物行業(yè)中，核心寵物貓狗規(guī)模將達(dá)1.2億只，寵物家庭滲透率將在今年達(dá)到20%，寵物行業(yè)多渠道消費越發(fā)普遍，71%的寵主更習(xí)慣在線上消費，37%的寵主選擇在線下消費。其中，綜合電商消費滲透率最高，72%的貓狗寵主均在京東等綜合電商平臺消費過，新品豐富、便捷購物是寵主選擇在線購買的兩大原因。

從寵物市場整體來看，2022年中國寵物實體市場規(guī)模達(dá)1158億，寵物食品份額進一步增至46%，其中寵物主糧更是占比34%，成為最大的一支細(xì)分品類。而烘焙糧又是寵物主糧中增長最快的一類，GMV同比增長高達(dá)96倍，因此京東寵物也聚焦此趨勢品類，在烘焙糧領(lǐng)域推出了系列扶持措施。

提出BEST戰(zhàn)略升級，助力品牌增長，實現(xiàn)“十百億”的戰(zhàn)略目標(biāo)

本次發(fā)布會，京東寵物正式提出BEST戰(zhàn)略升級，聚焦“引領(lǐng)增長、生態(tài)共贏、品質(zhì)服務(wù)、趨勢升級”四大業(yè)務(wù)方向，滿足多層次品牌的增長需求和各類消費者的服務(wù)需求。

京東寵物以助力品牌增長為目標(biāo)，依托京東寵物的開放生態(tài)布局，從產(chǎn)品和服務(wù)兩方面抓住更快的增長賽道，滿足更高質(zhì)的用戶需求，從而實現(xiàn)多方共贏。

一方面，產(chǎn)品要抓住趨勢，以三大趨勢打造計劃，實現(xiàn)單品、品類和品牌的高速增長。

另一方面，服務(wù)要立足用戶，通過提升質(zhì)量和效率，贏得用戶信任，成為增長的穩(wěn)定器，繼而滿足多層次的品牌增長需求。

具體來看，在趨勢升級上，京東寵物將推出三大趨勢升級計劃，重點布局趨勢單品打造、趨勢品牌扶持、趨勢渠道拓展三個方面，進而實現(xiàn)“十百億”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群寵物業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉露表示，在趨勢品牌扶持上，京東寵物將在人、貨、場進行全面賦能，全周期扶持，目標(biāo)打造10倍速趨勢類目；在趨勢單品打造方面，京東寵物將以用戶洞察為先，通過數(shù)智化賦能，全鏈路扶持趨勢賽道，目標(biāo)打造百款千萬趨勢新品；另外，對于渠道的拓展，京東寵物將降低品牌成本布局線下同城業(yè)務(wù)，實現(xiàn)品牌線下用戶資產(chǎn)的沉淀，同時通過數(shù)字化平臺升級，觸達(dá)萬家門店，目標(biāo)實現(xiàn)十億級新渠道增量。

烘焙全價貓犬糧團體標(biāo)準(zhǔn)

發(fā)布會上，京東寵物聯(lián)合寵康委，及寵熙、阿飛和巴弟、遼寧海辰寵物有機食品等代表品牌及工廠，共同啟動了“烘焙全價貓犬糧團體標(biāo)準(zhǔn)”項目。

此項標(biāo)準(zhǔn)將系統(tǒng)的規(guī)定相關(guān)術(shù)語和定義、工藝、原料和添加劑、營養(yǎng)要求、實驗方法、檢測規(guī)則和包裝等，并邀請專家團隊、寵垂測評達(dá)人等聯(lián)合參與制定標(biāo)準(zhǔn)，推進立項并在國家相關(guān)部門備案。

寵康委副秘書長錢昱蓉在發(fā)布會上表示，此次與京東寵物聯(lián)合啟動烘焙全價貓犬糧團體標(biāo)準(zhǔn)，可以有效解決目前烘焙工藝規(guī)范空白，提高優(yōu)秀企業(yè)產(chǎn)品的競爭力，維護消費者及企業(yè)的合法權(quán)益。

發(fā)起寵物食品原料誠信聯(lián)盟

發(fā)布會上，京東寵物還與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部飼料效價與安全監(jiān)督檢測中心、新華社旗下的新華信用聯(lián)合發(fā)起“寵物食品原料誠信聯(lián)盟”。

未來將推動寵物原料食品安全研究和檢測能力提升，推動從原料到用戶的溯源體系和能力建設(shè)，搭建寵物原料供應(yīng)商和生產(chǎn)方品質(zhì)信用體系，開展寵物原料供應(yīng)商和生產(chǎn)方品質(zhì)信用評價和公示，試點推動電商平臺寵物商品原料信息透明化展示，并積極推動寵物原料食品安全相關(guān)的公眾教育與傳播。

目前，寵物食品原料誠信聯(lián)盟已得到包括中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院飼料研究所，中國畜牧協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會、寵康委、新希望六和在內(nèi)的超百家行業(yè)權(quán)威機構(gòu)、品牌方和生產(chǎn)方的踴躍參與。

京東寵物還與新希望六和共同揭牌“寵物食品誠信聯(lián)盟雙創(chuàng)基地”，以及與全球領(lǐng)先的食品安全三方檢測機構(gòu)——歐陸檢測共同揭牌“寵物食品品質(zhì)實驗室”。

此外，京東寵物還面向平臺伙伴們，發(fā)出了共建寵物行業(yè)《綠色誠信供應(yīng)鏈》的倡議，共創(chuàng)“有責(zé)任有溫度”的寵物供應(yīng)鏈。

京東發(fā)布會上還公布了“卓越品牌獎、最佳合作伙伴獎、最佳經(jīng)銷店鋪獎”等6大年度品牌獎項，共有64家品牌斬獲獎項。

表示，今年已有超過200個品牌，在京東寵物獲得同比100%以上的生意增長，超過100個品牌同比增長50%以上。在用戶方面，用戶數(shù)量同比增速超過38%，越來越多的寵物主成為了京東寵物的服務(wù)用戶。同時，京東寵物在烘焙糧、凍干糧、智能貓砂盆等趨勢品類上，也取得了領(lǐng)先行業(yè)的品類增速，已成為寵物行業(yè)趨勢類目增長的主陣地。

最后，京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群寵物業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉露表示，品質(zhì)最有保障、服務(wù)領(lǐng)先全行業(yè)，京東超市已經(jīng)成為消費者購買寵物產(chǎn)品和服務(wù)的首選渠道，也是寵物品牌高增長、能盈利、確定性的全渠道商超。依托“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，京東寵物將為品牌提供線上、線下全渠道全場域的能力解決方案，帶動更多品牌進入高增長的快車道，成為行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。