而對(duì)于這一全新品牌，網(wǎng)易嚴(yán)選都做了哪方面的定位和產(chǎn)品規(guī)劃，寵業(yè)家聯(lián)系到了網(wǎng)易天成相關(guān)負(fù)責(zé)人，具體如下：

依托網(wǎng)易嚴(yán)選爆品打造優(yōu)勢(shì)
網(wǎng)易天成旨在成為天然國(guó)產(chǎn)寵糧引領(lǐng)者

據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，早在進(jìn)口糧霸占市場(chǎng)的年代里，網(wǎng)易嚴(yán)選就發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者日漸增長(zhǎng)的寵物陪伴需求與市場(chǎng)缺乏安心與高性價(jià)比寵物食品的矛盾。為了向中國(guó)消費(fèi)者提供放心選的國(guó)產(chǎn)寵物食品和用品，網(wǎng)易嚴(yán)選深入到中國(guó)供應(yīng)鏈端，引進(jìn)世界500強(qiáng)專業(yè)質(zhì)檢人才，從原料、配方、生產(chǎn)、包裝等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控品質(zhì)，對(duì)標(biāo)國(guó)際品牌建立高于行業(yè)的嚴(yán)選寵物內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，在2017年底，推出了其原創(chuàng)寵物用品和初代貓糧產(chǎn)品。

在近五年的發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)易嚴(yán)選先后打造出多款被行業(yè)譽(yù)為“國(guó)貨之光”的寵糧，同時(shí)，憑借其科學(xué)的產(chǎn)品配方，過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，網(wǎng)易嚴(yán)選的寵物產(chǎn)品獲得了不少用戶的好評(píng)和專業(yè)KOL的背書。在2020年，網(wǎng)易嚴(yán)選就以國(guó)產(chǎn)糧第一的銷售排名位列天貓雙11寵物銷售榜單以及京東金獎(jiǎng)爆品池；2021年雙十一大促期間，網(wǎng)易嚴(yán)選貓糧位列天貓、京東雙平臺(tái)國(guó)產(chǎn)貓糧銷量第一位，截至目前，網(wǎng)易嚴(yán)選已經(jīng)累計(jì)服務(wù)超300萬(wàn)寵主。

而對(duì)于網(wǎng)易嚴(yán)選為何要推出網(wǎng)易天成這一個(gè)主要針對(duì)中高端寵物市場(chǎng)的子品牌，他表示，隨著養(yǎng)寵人群學(xué)習(xí)能力變強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品的要求也會(huì)越來(lái)越高，也越來(lái)越追求更天然，更有營(yíng)養(yǎng)的寵物食品，所以網(wǎng)易天成秉持以“天然成就天性”的品牌主張，將全球各種優(yōu)質(zhì)的食材搭配科學(xué)工藝，大幅度還原寵物天然飲食結(jié)構(gòu)。

依托于網(wǎng)易嚴(yán)選這套可復(fù)用的爆品打造邏輯，洞察到更廣泛人群對(duì)“天然糧”的需求，秉持著“用更純正的天然食材，煥發(fā)更自然的原始天性”的使命，網(wǎng)易天成志在成為“天然寵糧立足優(yōu)質(zhì)食材的引領(lǐng)者”、成為寵物細(xì)分賽道“第一國(guó)貨

此外，他還透露，網(wǎng)易天成取自著名詩(shī)人陸游名句“文章本天成，妙手偶得之”，品牌堅(jiān)信“山珍海錯(cuò)本是上天成就，我們只是偶然間取得其精華”。因此網(wǎng)易天成跨越山海尋找優(yōu)質(zhì)的天然食材，將其打磨成一款款高端天然寵糧，拾起自然的饋贈(zèng)，喚醒寵物純粹的天性。

以四大天然保證作為產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)

所有原材料均36小時(shí)實(shí)現(xiàn)“從農(nóng)場(chǎng)到餐桌”

提及網(wǎng)易天成的產(chǎn)品理念，該負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)易天成將自己定義為天然國(guó)產(chǎn)寵糧引領(lǐng)者，并提出了四大產(chǎn)品天然標(biāo)準(zhǔn)，即“天然產(chǎn)地、天然食材、天然食譜、天然鎖鮮”。

 

據(jù)官方資料顯示，網(wǎng)易天成的原料來(lái)源從新疆霍爾果斯牧場(chǎng)和武夷山的生態(tài)雞、新西蘭銀蕨牧場(chǎng)的草飼牛羊、挪威天然深海魚，通過(guò)強(qiáng)大資源整合能力甄選全球優(yōu)質(zhì)食材，基于原有的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和供應(yīng)商優(yōu)勢(shì)，在原料、生產(chǎn)設(shè)備上與國(guó)際接軌，而為了確保品控，網(wǎng)易天成沿用從原料-生產(chǎn)-包裝-運(yùn)輸?shù)娜溌穱?yán)格把控，采取“新鮮中央廚房”供應(yīng)鏈，利用充氮鎖鮮工藝，從而實(shí)現(xiàn)了最快36小時(shí)內(nèi)從農(nóng)場(chǎng)到餐桌。

上新8款全新產(chǎn)品

涵蓋低溫烘焙糧、主食罐及凍干糧

據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)前，網(wǎng)易天成的產(chǎn)品矩陣涵蓋低溫烘焙貓糧、主食罐、生骨肉三拼貓糧、生骨肉凍干和高端紅肉貓糧等8款產(chǎn)品。

其中，網(wǎng)易天成低溫烘焙貓糧主打呵護(hù)貓咪敏感腸胃，主要肉類原材料雞肉選自新疆伊犁牧場(chǎng)本土生態(tài)慢養(yǎng)76天的黃麻雞，生態(tài)助農(nóng)，遠(yuǎn)離污染，天然純凈。產(chǎn)品純鮮肉添加，肉含量超90%，動(dòng)物性原料95%，10斤鮮肉一袋糧，單一肉源，溫和低敏，不給貓咪腸道外添負(fù)擔(dān)。此外，該款產(chǎn)品使用了三段式低溫烘焙變溫工藝，跟常規(guī)烘焙工藝相比，顆粒更酥脆，0油脂噴涂，更易消化吸收，大大減少腸胃負(fù)擔(dān)。同時(shí)，額外添加了甘草、歐芹、蘋果、西蘭花、胡蘿卜等有機(jī)蔬果以及3種益生元+航天專利益生菌促進(jìn)腸道蠕動(dòng)。

網(wǎng)易天成低溫烘焙犬糧采用鴨肉梨配方，減少狗狗淚痕，主要肉類原材料鴨肉選自新疆伊犁牧場(chǎng)，純鮮肉添加，肉含量90%，動(dòng)物性原料93%；鴨肉、雪梨、金銀花和野菊花的配方組合，有助減少狗子淚痕；添加雙重益生元+航天專利益生菌，減少狗狗軟便拉稀問(wèn)題。為了解決狗狗關(guān)節(jié)、皮毛問(wèn)題，產(chǎn)品中還添加了氨基葡萄糖鹽酸鹽以及南極磷蝦、卵磷脂以及二甲基砜等微量元素。

另一款產(chǎn)品是網(wǎng)易天成凍干生骨肉三拼貓糧，該款產(chǎn)品主要原材料雞肉選擇武夷山脈自然生態(tài)區(qū)，180項(xiàng)農(nóng)殘檢測(cè)0檢出，并添加有機(jī)蘋果、梨、南瓜等有機(jī)蔬果，補(bǔ)充膳食纖維。同時(shí)該款產(chǎn)品還添加了10%凍干和300億益生菌、三種益生元，保護(hù)貓咪腸胃，滿足貓咪營(yíng)養(yǎng)需求。

除了這幾款干糧產(chǎn)品之外，網(wǎng)易天成還布局寵物濕糧細(xì)分賽道，推出了生骨肉主食罐，該款產(chǎn)品共有禽肉、紅肉和魚肉三種配方，禽肉配方主食罐適合貓咪敏感腸胃，產(chǎn)品添加三種低敏食材：雞肉、鴨肉、鵪鶉；紅肉配方主食罐有助貓咪增肥發(fā)腮，產(chǎn)品選擇牛肉、羊肉、鹿肉為主要肉源；魚肉配方主食罐有助于呵護(hù)貓咪皮毛健康，產(chǎn)品選擇三文魚、金槍魚、馬鮫魚、鱈魚為主要肉源。

所有網(wǎng)易天成主食罐產(chǎn)品都將“五零 ”作為產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，0膠質(zhì)添加、0谷物添加、0 淀粉添加、0肉粉添加、0誘食劑添加，此外主食罐產(chǎn)品還符合aafco、fediaf 、GB/T三大營(yíng)養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)。

依托網(wǎng)易嚴(yán)選私域獲取初始用戶

提及網(wǎng)易天成的渠道布局，該負(fù)責(zé)人表示，在網(wǎng)易天成孵化之前，網(wǎng)易嚴(yán)選就已經(jīng)指定一整套的渠道策略，一方面，網(wǎng)易天成將依托網(wǎng)易嚴(yán)選“產(chǎn)品-營(yíng)銷-渠道-定價(jià)” 這套可復(fù)用的爆品打造邏輯，打磨爆款產(chǎn)品；另一方面，網(wǎng)易天成還可以依托網(wǎng)易嚴(yán)選的私域流量池，快速收獲一批初始用戶。

他還表示，網(wǎng)易天成是網(wǎng)易嚴(yán)選的品牌模式成熟化的產(chǎn)物，從自營(yíng)品牌到獨(dú)立子品牌，網(wǎng)易天成也將成為網(wǎng)易嚴(yán)選多品牌矩陣化發(fā)展的又一里程碑。從“爆款制造機(jī)”到“品牌孵化器”，網(wǎng)易嚴(yán)選在消費(fèi)品賽道已開啟進(jìn)階模式，而“品牌孵化器”似乎也將成為網(wǎng)易嚴(yán)選的下一個(gè)“標(biāo)簽”。

值得一提的是，網(wǎng)易嚴(yán)選利用強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的爆品打造邏輯，相繼推出過(guò)貓糧、浴室香氛、乳膠系列床品、人體工學(xué)椅等多款產(chǎn)品，現(xiàn)已領(lǐng)跑寵物、家清、居家等細(xì)分賽道。其此前在情趣用品賽道孵化的子品牌“網(wǎng)易春風(fēng)”，也早已遠(yuǎn)銷海外，并實(shí)現(xiàn)了同業(yè)細(xì)分賽道的領(lǐng)跑，網(wǎng)易春風(fēng)在今年618中斬獲京東計(jì)生情趣類品牌排名TOP1、店鋪排名TOP1的銷售成績(jī)。

最后，提及網(wǎng)易嚴(yán)選寵物和網(wǎng)易天成的未來(lái)規(guī)劃，據(jù)該負(fù)責(zé)人透露，網(wǎng)易天成旨在成為寵物行業(yè)天然喂養(yǎng)“天花板”，還原寵物原始天性，重塑天然糧高端產(chǎn)品力和品控力標(biāo)桿，力爭(zhēng)3-5年內(nèi)成為國(guó)內(nèi)受廣大養(yǎng)寵用戶信賴的天然高端寵物頭部品牌。同時(shí)助力中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展，并逐步走向世界舞臺(tái)，成為中國(guó)智造的天然寵糧標(biāo)桿。

來(lái)源：寵業(yè)家