京東超市于5月30日發(fā)布《2022京東寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，根據(jù)京東近6億活躍用戶的購(gòu)物清單，報(bào)告揭示了寵物食品、用品、健康三個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的新趨勢(shì)：烘培糧、生骨肉、凍干類口糧成最受歡迎的寵物糧品類；90后成智能寵物設(shè)備消費(fèi)主力，購(gòu)買占比近50%；疾病預(yù)防、線上問(wèn)診逐漸成為寵物健康消費(fèi)主流。

　　寵糧精細(xì)化、功能化趨勢(shì)明顯 生骨肉同比增長(zhǎng)超184倍

　　寵物食品作為寵物消費(fèi)市場(chǎng)的核心，在追求高品質(zhì)的同時(shí)精細(xì)化、功能化趨勢(shì)明顯。在高品質(zhì)寵糧精細(xì)化的需求驅(qū)動(dòng)下，愛(ài)寵人士用買投票，烘培糧、生骨肉、凍干類口糧成為最受歡迎的寵物糧品類。

　　據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，烘焙糧產(chǎn)品因低溫鎖鮮工藝，可較大程度保留營(yíng)養(yǎng)與新鮮口感，廣受愛(ài)寵人士歡迎，1-5月購(gòu)買量同比增長(zhǎng)超8倍。生骨肉產(chǎn)品隨著遵從愛(ài)寵天性喂養(yǎng)觀念的興起，逐漸從小眾選擇變成大眾潮流，1-5月購(gòu)買量同比增長(zhǎng)超184倍。

　　而凍干產(chǎn)品則憑借富含天然食材、營(yíng)養(yǎng)豐富、賣相良好的優(yōu)勢(shì)，受到了寵物主的熱捧，1-5月購(gòu)買量同比增長(zhǎng)超5倍。

　　為了給寵物主們提供最有購(gòu)物指導(dǎo)價(jià)值的寵物消費(fèi)參考，報(bào)告中還依托近6億京東用戶的海量消費(fèi)訂單，以商品銷售、人氣等維度為基礎(chǔ)打造了烘焙糧熱銷品牌TOP3、生骨肉熱銷品牌TOP3和凍干熱銷品牌TOP3三大榜單。

　　三大榜單涵蓋了鮮朗（XIANLANG）、歐恩焙、海洋之星（fish4dogs）、喔喔(WOWO）、網(wǎng)易嚴(yán)選、衛(wèi)仕（NOURSE）、麥富迪七大品牌。

　　此外，能夠滿足寵物多元化需求的功能性寵物糧，同樣在市場(chǎng)占得一席之地。好吃更好用成為寵物主選擇購(gòu)買功能性寵糧的主要原因，其中具有美毛、低敏兩大功能的寵物糧備受寵物主青睞。

　　90后成智能寵物設(shè)備消費(fèi)主力中老年用戶購(gòu)買增速達(dá)65%

　　寵物用品作為寵物消費(fèi)中的一大分支，主要集中在喂養(yǎng)、清潔、娛樂(lè)三大場(chǎng)景。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)型升級(jí)，寵物主對(duì)智能化、便捷化寵物用品的需求與日俱增。消費(fèi)需求與消費(fèi)趨勢(shì)的演變自然會(huì)倒逼企業(yè)在相關(guān)產(chǎn)品創(chuàng)新上做出改變。

　　在智能寵物設(shè)備消費(fèi)群體中，90后是當(dāng)之無(wú)愧的主力軍，購(gòu)買占比近50%。值得關(guān)注的是，50歲以上用戶購(gòu)買智能寵物設(shè)備的比例不斷攀升，整體購(gòu)買增速達(dá)65%。

　　在快節(jié)奏的都市生活下，能夠?qū)崿F(xiàn)遠(yuǎn)程投喂功能的黑科技產(chǎn)品，解放的絕不僅僅只是寵物主的雙手。在寵物喂食場(chǎng)景與寵物喝水場(chǎng)景中，智能化設(shè)備不僅能夠高效便捷安心地掌握寵物飲食情況，還能夠在寵物主不在家時(shí)進(jìn)行遠(yuǎn)程喂食保障寵物的進(jìn)餐需求。

　　報(bào)告顯示，智能飲水機(jī)購(gòu)買量同比增長(zhǎng)84%，智能喂食器機(jī)購(gòu)買量同比增長(zhǎng)115%。智能飲水機(jī)產(chǎn)品銷量TOP3分別為：霍曼homerun三代智能寵物飲水機(jī)、小佩PETKIT第三代寵物飲水機(jī)、美的（Midea）寵物貓咪飲水機(jī)。而智能喂食器產(chǎn)品銷量TOP3則分別被小佩寵物智能全自動(dòng)喂食器、PAPIFEED寵物智能全自動(dòng)喂食器、多尼斯寵物自動(dòng)喂食器占據(jù)。

　　此外，清潔與娛樂(lè)場(chǎng)景中的智能化寵物產(chǎn)品同樣備受青睞。報(bào)告顯示，智能寵物玩具購(gòu)買量同比增長(zhǎng)80%，寵物智能烘干箱搜索量同比增長(zhǎng)140%，智能貓砂盆搜索量同比增長(zhǎng)267%。

　　線上問(wèn)診、預(yù)防醫(yī)學(xué)成寵物健康消費(fèi)主流

　　隨著科學(xué)養(yǎng)寵觀念的深入人心，寵物診療、預(yù)防保健品等寵物健康相關(guān)品類均迎來(lái)了高增長(zhǎng)，其中線上問(wèn)診作為寵物健康消費(fèi)的新主流趨勢(shì)之一，增速尤為顯著。

　　報(bào)告指出，作為首家寵物線上問(wèn)診平臺(tái)，京東健康寵物醫(yī)院在2022年1-5月問(wèn)診單量環(huán)比增長(zhǎng)超100%。線上醫(yī)療問(wèn)診服務(wù)的推出，直擊養(yǎng)寵一族需求，解決了特殊情形下的“寵物就醫(yī)難”問(wèn)題。

　　作為寵物醫(yī)療行業(yè)服務(wù)模式的一種補(bǔ)充，京東健康寵物醫(yī)院在2021年10月便已正式上線，旨在推動(dòng)行業(yè)數(shù)字化和標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，為廣大養(yǎng)寵家庭提供專業(yè)、合規(guī)、便捷的寵物互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康服務(wù)。在2022年4月28日,京東健康寵物醫(yī)院更是通過(guò)了ISO 9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證，成為全國(guó)首家獲此認(rèn)證的互聯(lián)網(wǎng)寵物醫(yī)院。

　　報(bào)告顯示，內(nèi)外同驅(qū)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)104%，博來(lái)恩（Broad line）貓?bào)w內(nèi)體外同驅(qū)蟲(chóng)滴劑、普安特驅(qū)蟲(chóng)藥狗狗貓咪體內(nèi)外同驅(qū)滴劑和大寵愛(ài)貓驅(qū)蟲(chóng)藥體內(nèi)外同驅(qū)蟲(chóng)滴劑占據(jù)內(nèi)外同驅(qū)產(chǎn)品銷量前三甲。

　　除此之外，在解決寵物胃腸道問(wèn)題、耳鼻眼病、皮膚毛發(fā)問(wèn)題等小毛小病上，寵物主同樣傾向于先做咨詢。而隨著寵物主對(duì)寵物健康和衛(wèi)生養(yǎng)寵問(wèn)題的關(guān)注度日益提高，越來(lái)越多寵物主緊把預(yù)防關(guān)，為了減少寵物患病幾率，內(nèi)外同驅(qū)切斷疾病傳播鏈。

　　京東持續(xù)助力品牌高質(zhì)量增長(zhǎng) 開(kāi)拓寵物行業(yè)千億藍(lán)海市場(chǎng)

　　迅猛增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)，不論是對(duì)于知名品牌還是對(duì)于新銳品牌，都將是一個(gè)巨大的機(jī)遇，而寵物食品、寵物用品、醫(yī)療健康作為寵物行業(yè)的藍(lán)海賽道，將會(huì)是品牌“出圈”的關(guān)鍵。

　　據(jù)京東聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，2020年寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模接近3000億元。而政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)因素驅(qū)動(dòng)，未來(lái)三年市場(chǎng)復(fù)合增速預(yù)計(jì)超14%，到2023年將至4456億元規(guī)模。

　　京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群寵物業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉露表示，京東寵物是中國(guó)領(lǐng)先的線上寵物消費(fèi)和服務(wù)平臺(tái)，擁有3000+合作商家，近2000萬(wàn)SKU產(chǎn)品，2021年京東寵物實(shí)現(xiàn)了高于全行業(yè)平均水平3倍的增長(zhǎng)速度。同時(shí)，通過(guò)與眾多品牌伙伴在“營(yíng)銷資源整合、主糧推優(yōu)把關(guān)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)共建、行業(yè)趨勢(shì)引領(lǐng)、服務(wù)保障支持、供應(yīng)鏈+全渠道賦能”6大業(yè)務(wù)模塊的深度合作，京東寵物已形成了一套助力寵物品牌高質(zhì)量增長(zhǎng)的系列扶持舉措。

　　作為行業(yè)領(lǐng)先的全渠道商超，京東超市已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買寵物產(chǎn)品或服務(wù)的首選渠道。京東超市商品品質(zhì)最有保障，服務(wù)領(lǐng)先全行業(yè)，致力于成為寵物行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場(chǎng)、趨勢(shì)最大孵化場(chǎng)。