全球?qū)櫸锸称焚惖?大方向趨勢
日期: 2022-04-29 10:12:35|點(diǎn)擊: 2178|分享到:
它經(jīng)濟(jì)賽道持續(xù)火熱，尤其是在疫情后，寵物食品賽道發(fā)展趨勢在這里。
寵物在人們生活中的地位越來越重要，整個(gè)寵物行業(yè)也快速發(fā)展起來，寵物食品賽道更加“誘人”。
寵物食品是產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)，具有剛需、高購買率、高復(fù)購等特性。
目前市場上寵物食品大致可以分為三類，包括寵物主食（貓糧+狗糧）、寵物零食（罐頭、凍干、肉條）、寵物營養(yǎng)品（維礦類、蛋白質(zhì)、益生菌、其它營養(yǎng)素等），這三個(gè)細(xì)分市場的發(fā)展軌跡也存在明顯的差異化。
寵物食品市場也受到資本的關(guān)注，公開數(shù)據(jù)顯示，2021年在國內(nèi)寵物食品領(lǐng)域共發(fā)生16起融資事件，累計(jì)融資金額超16億元，包括紅狗、衛(wèi)仕、凱瑞思、帕特等，其中衛(wèi)仕兩次B輪融資共拿到4億元。
寵物食品在國內(nèi)迎來快速發(fā)展時(shí)期，國外市場的賽道競爭更為激烈，細(xì)分方向和趨勢也更為明顯，具體的發(fā)展趨勢2022年全球?qū)櫸锊┯[會給出了答案。
對于寵物主人而言，寵物的“人性化”已經(jīng)成為一個(gè)非常重要的趨勢。尤其是千禧一代和Z世代人群，他們對寵物人性化的推動空前強(qiáng)烈。
SPINS發(fā)布的市場數(shù)據(jù)顯示，2020年，50%的狗主人和1/3的貓主人用款待、禮物或派對慶祝寵物的生日，而40%的狗主人和25%的貓主人則會為他們的寵物購買衣服。
在食品賽道同樣如此。越來越多地消費(fèi)者在尋找替代蛋白質(zhì)產(chǎn)品，這些具有較好的營養(yǎng)價(jià)值和較少的環(huán)境影響。同時(shí)，寵物的人性化趨勢也將逐漸蔓延到寵物營養(yǎng)品類，市場上出現(xiàn)更多的消化和免疫支持產(chǎn)品，以及越來越多的“人類級”新鮮寵物食品可供寵物主人選擇。
數(shù)據(jù)更能說明問題。在一項(xiàng)名為“寵物食品消費(fèi)者習(xí)慣調(diào)查”的研究中，加拿大圭爾夫大學(xué)研究人員發(fā)現(xiàn)，當(dāng)寵物主人遵循無麩質(zhì)、有機(jī)以及無谷物飲食時(shí)，其在購買相關(guān)的寵物食品也很可能為自己的寵物尋找相同的特點(diǎn)。目前，無谷物配方的寵物糧也比較常見。
2019年，CBD成為全球營養(yǎng)健康市場熱點(diǎn)原料之一，尤其是整個(gè)北美市場。
從軟糖到食品飲料、零食、營養(yǎng)補(bǔ)充劑，CBD滲透到多個(gè)細(xì)分品類賽道，主要是單獨(dú)原料或者復(fù)配的形式出現(xiàn)。
如今這一趨勢正在寵物營養(yǎng)食品市場再次上演。
Brightfield Group發(fā)布的市場研究顯示，2021年寵物CBD市場規(guī)模達(dá)4.3億美元，預(yù)計(jì)到2026年，該市場規(guī)模有望翻一番以上，達(dá)9.1億美元。雖然寵物CBD產(chǎn)品市場同比僅增長1.3%，但CBD產(chǎn)品在寵物市場中正在流行且不斷增長。
第一，新冠疫情期間，消費(fèi)者有更多的時(shí)間呆在家里，直接導(dǎo)致寵物數(shù)量的增加，進(jìn)而推動寵物CBD產(chǎn)品的增長。
第二，CBD在寵物健康方面得到更多的科學(xué)數(shù)據(jù)背書，從皮膚管理到關(guān)節(jié)炎癥再到睡眠、焦慮管理等，大量的動物科學(xué)試驗(yàn)在佐證其益處。
第三，CBD在終端寵物食品市場應(yīng)用的多樣化，包括油、噴霧劑、粉末、咀嚼類產(chǎn)品等。
不過，從近期和長期來看，寵物CBD市場的增長很大程度上受到美國市場法規(guī)環(huán)境和醫(yī)療寵物專業(yè)人士的推廣，以及寵物主人對該類產(chǎn)品興趣的增加。
昆蟲蛋白成為產(chǎn)品配方的亮點(diǎn)
對于大部分寵物主人而言，蛋白質(zhì)含量是購買貓狗糧產(chǎn)品的重要評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一，尤其是貓糧。目前，市場上大部分貓糧的蛋白質(zhì)可達(dá)30%-35%，而肉罐頭中蛋白質(zhì)高達(dá)40%-50%。
不管是寵物貓還是狗，蛋白質(zhì)的攝入能夠保持機(jī)體代謝需要和維持組織更新和生長，唯一的區(qū)別就是狗狗跟貓咪對蛋白質(zhì)的需求存在差異性。美國飼料控制官員協(xié)會（AAFCO）發(fā)布的干糧的標(biāo)準(zhǔn)，成年犬需要18%的蛋白質(zhì)保持身體營養(yǎng)，而貓則需要高達(dá)26%的蛋白質(zhì)，才能保持身體營養(yǎng)。
寵物食品中的蛋白質(zhì)主要是以動物蛋白為主，包括雞肉、魚肉，還有一部分植物蛋白。
無論是蟋蟀、粉蟲還是黑水虻，富含蛋白質(zhì)的昆蟲開始受到寵物食品市場的關(guān)注，一方面源于其高含量的蛋白質(zhì)，另一方面跟環(huán)境的可持續(xù)性有關(guān)。2017年荷蘭的一項(xiàng)審查研究發(fā)現(xiàn)，與畜牧生產(chǎn)相比，昆蟲使用的資源更少，排放的溫室氣體更少，產(chǎn)出的蛋白質(zhì)含量更高。
含昆蟲蛋白的商業(yè)化寵物食品也在不斷增加，許多公司都在布局這個(gè)方向，包括Jiminy's、Open Farm等。
Open Farm公司即將推出KindEarth系列，該系列包括植物配方和昆蟲配方兩個(gè)產(chǎn)品，都含可追溯的成分。
植物配方產(chǎn)品主要有大麥、蠶豆、燕麥、干酵母、紅薯和馬鈴薯蛋白，而昆蟲配方主要有干黑水虻幼蟲（BSFL）、全糙米、全麥大麥、燕麥和干酵母。這兩款主糧易于消化，同時(shí)含有Omega-3和Omega-6脂肪酸，尤其適用于對食物敏感的狗狗。
在過去的幾年里，人與寵物的關(guān)系發(fā)生了“顯著”變化。寵物成為家庭不可分割的成員之一，因此，寵物主人越來越關(guān)心寵物食物中的成分，尤其是對“人用級”成分更加關(guān)注。
隨著寵物食品安全事件頻出，人們對寵物食品的判斷不再僅僅依賴于生產(chǎn)商對產(chǎn)品的表面聲稱，而是更加關(guān)注整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)透明度。具體來說，原料生產(chǎn)的透明度在當(dāng)今寵物食品行業(yè)中很重要。
首先，寵物可能對某些蛋白質(zhì)有食物敏感情況，因此了解寵物食品從原料端到產(chǎn)品端對于防止某些寵物的負(fù)面反應(yīng)至關(guān)重要。
其次，消費(fèi)者越來越關(guān)注生產(chǎn)商的整體情況，包括合作伙伴或生產(chǎn)基地。越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注品牌是不是合乎道德地生產(chǎn)的，并且有沒有添加抗生素和化學(xué)品。
最后，隨著寵物主人健康意識和可持續(xù)理念的增加，生產(chǎn)商也在迎合這種趨勢。市場上很多的寵物食品、零食、咀嚼物，甚至玩具都聲稱不含轉(zhuǎn)基因生物，獲得B公司認(rèn)證，并包括可持續(xù)采購的包裝和成分等。
基于消費(fèi)者對產(chǎn)品透明度的需求，寵物食品生產(chǎn)商需要在透明的情況下推廣受歡迎的成分，同時(shí)產(chǎn)品網(wǎng)站和標(biāo)簽可以完整地講述成分的來源和產(chǎn)品的制造方式，展望未來，預(yù)計(jì)會有更多寵物食品生產(chǎn)商和零售商參與可持續(xù)發(fā)展、動物福利和社會經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)倡議活動等。
疫情的流行推動消費(fèi)者健康意識的不斷提高，免疫力成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)之一，通過飲食方式、營養(yǎng)攝入以及生活習(xí)慣等改變來建立和維持適當(dāng)?shù)拿庖呦到y(tǒng)已成為許多消費(fèi)者的當(dāng)務(wù)之急，這種行為延伸到寵物及寵物食品配方中。
除免疫力外，消費(fèi)者對寵物的關(guān)注是全方位和細(xì)分化的。
Packaged Facts發(fā)布的市場數(shù)據(jù)顯示，寵物主人表示疫情引發(fā)了人們對寵物健康的持續(xù)關(guān)注。在狗和貓主人中：
約20的人關(guān)注寵物的免疫系統(tǒng)
功能性成分在寵物食品中變得越來越流行，寵物主人希望找到能為他們毛茸茸的家庭成員提供健康益處的食物，并且會為功能性成分支付溢價(jià)。
目前，寵物食品中常見的功能性成分主要包括：CBD、益生菌、姜黃素、柑橘類黃酮、綠茶提取物、迷迭香提取物、益生元、海藻提取物、葉黃素等等。
未來，寵物與主人之間的關(guān)系會越來越緊密，寵物主人會為寵物尋找更加人性化的產(chǎn)品選擇，同時(shí)功能性寵物產(chǎn)品的需求也將繼續(xù)增長。
來源：植提橋
