寵物行業(yè)會不會進入“割據(jù)時代”？
日期: 2021-10-22 14:07:35|點擊: 1494|分享到:
進入10月，寵物行業(yè)融資熱仍在延續(xù)。10月8日，寵物智能家居品牌CATLINK宣布完成首輪融資,投資方為新瑞鵬寵物醫(yī)療集團（以下簡稱“新瑞鵬”）。公開信息顯示，這是新瑞鵬2021年在寵物醫(yī)療行業(yè)之外的第三次投資。
2021年以來，寵物行業(yè)內(nèi)部的投資和并購持續(xù)活躍，中寵股份和新瑞鵬表現(xiàn)尤其活躍。一時間，寵物行業(yè)讓人感受到了“巨頭割據(jù)”的氣息。
中寵股份的投資，主要集中在寵物食品行業(yè)。1月，中寵股份收購新西蘭寵物食品代工廠PFNZ 70%的股權(quán)。9月，中寵股份收購領(lǐng)先寵物食品50%股權(quán)，持股比例達到90%。此外，中寵股份和金鼎資本聯(lián)合設(shè)立的“中寵金鼎產(chǎn)業(yè)基金”，也在2021年投資了紅狗、帕特、高爺家三家寵物食品企業(yè)。
在寵物醫(yī)療領(lǐng)域，2021年，新瑞鵬收購了重慶肖氏、西農(nóng)康宏、希普、揚州揚城、太原旺旺、惠心、恒愛、它它、晉中恒康、萌寵、武漢明星、浙江佳雯、福州康貝、蚌埠樂寵一生等醫(yī)院，并投資寵物制藥企業(yè)漢維生物。
在寵物食品行業(yè)，9月，新瑞鵬投資朗諾，獲得20%股權(quán)。派讀君在企查查平臺查詢還發(fā)現(xiàn)，“寵兒香”母公司北京百林康源生物技術(shù)有限責(zé)任公司的股東信息，于2021年8月變更為深圳市宜嘉發(fā)展有限公司，而該公司由新瑞鵬全資設(shè)立。
新瑞鵬旗下的潤合供應(yīng)鏈集團，也在全國多地收購寵物行業(yè)經(jīng)銷商，完善渠道布局。公開信息顯示，潤合供應(yīng)鏈已經(jīng)完成全國48家分子公司的布局。
除了中寵和新瑞鵬，麥富迪的母公司乖寶集團也有所動作。2月，乖寶集團收購雀巢普瑞納旗下美國高端犬食品品牌Waggin’Train，并在8月完成運營移交。
在市場集中度不高的中國寵物行業(yè)，中寵、新瑞鵬和乖寶都稱得上是“巨頭級”企業(yè)。中寵是目前寵物行業(yè)營收規(guī)模最大的上市公司。2021年上半年，中寵集團營收12.57億元，同比增長27.21%。麥富迪雖未披露營收規(guī)模，但在天貓、京東兩大電商平臺最近一次雙11和618活動中，其銷量在寵物食品各細分市場均排名前列。新瑞鵬則是目前國內(nèi)規(guī)模最大的寵物連鎖醫(yī)院，官網(wǎng)信息顯示，其醫(yī)院規(guī)模已超過1600家。
被投資或并購的對象，大都在各自賽道處于領(lǐng)先。中寵投資的PFNZ，是新西蘭最大的寵物罐頭加工廠，ZIWI、K9等知名品牌都在這家工廠生產(chǎn)。2021年618期間，紅狗在天貓和京東寵物保健品銷售榜均進入前五，CATLINK在天貓寵物智能用品銷售榜排名第二?！?020年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》（以下簡稱“2020年白皮書”）的用戶調(diào)研也顯示，紅狗在犬、貓營養(yǎng)品市場均排名第二，CATLINK也進入寵物智能用品市場前十。
也有部分企業(yè)，屬于細分市場“小而美”的品牌。新瑞鵬的寵物醫(yī)院，就以區(qū)域優(yōu)質(zhì)品牌為主。浙江佳雯的醫(yī)院數(shù)量超過100家，覆蓋上海、杭州、寧波、臺州、溫州等多個城市。聚焦貓糧市場的高爺家，連續(xù)兩年進入618天貓寵物新品牌前十。“寵兒香”母公司北京百林康源，前身是北京市重點高技術(shù)實驗室真菌工程實驗室，曾推出國內(nèi)第一款寵物專用益生菌，并在寵物益生菌領(lǐng)域具有領(lǐng)先的科研實力。
生態(tài)顯現(xiàn)，能否形成割據(jù)局面？
巨頭級企業(yè)加速投資布局，很容易讓人想到2013年前后的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。當(dāng)時正值PC互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，騰訊、阿里、百度在行業(yè)內(nèi)展開大規(guī)模投資和收購，投資標(biāo)的中不乏京東、美團、微博、高德、優(yōu)酷、滴滴等當(dāng)時炙手可熱的企業(yè)。通過投資和收購，一度形成BAT“割據(jù)”局面，甚至在產(chǎn)品上相互封閉，不時爆出“封殺”新聞。
寵物巨頭的投資并購，與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資并購的邏輯還是有所不同。
BAT在進行投資并購的同時，更重視在各自版圖內(nèi)實現(xiàn)流量和業(yè)務(wù)協(xié)同，同時避免流量進入其他平臺。騰訊投資京東后，向京東開放了和朋友圈同級的“購物”功能，幫助其獲得微信的流量。為推廣移動支付業(yè)務(wù)，阿里和騰訊甚至先后投資了滴滴。阿里收購高德、優(yōu)酷，也是希望借助地圖和視頻的天然流量入口，為電商和本地服務(wù)業(yè)務(wù)帶來流量。
對比可以看到，寵業(yè)巨頭企業(yè)的投資并購，還是以同業(yè)為主。同業(yè)之間的投資并購，可以快速實現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模和布局的橫向擴張。中寵收購PFNZ，就是看重其濕糧產(chǎn)能，而濕糧也是中寵重點發(fā)力的領(lǐng)域。新瑞鵬在各地收購寵物醫(yī)院，同樣快速提高了市場份額和營收規(guī)模。
不過，同業(yè)并購很難形成生態(tài)級的縱向協(xié)同。寵物行業(yè)生態(tài)級的投資并購，目前還處于初級階段。只有新瑞鵬的布局，具備了生態(tài)協(xié)同的雛形。
新瑞鵬的投資版圖，覆蓋寵物制藥、食品和智能用品。“醫(yī)院+藥企”被認為是加速寵物制藥行業(yè)發(fā)展的有效模式。CATLINK智能設(shè)備積累的寵物健康大數(shù)據(jù)，和新瑞鵬的醫(yī)療業(yè)務(wù)也有協(xié)同空間。其融資新聞通稿中就提到，有了新瑞鵬的融資助力，CATLINK的健康數(shù)據(jù)與醫(yī)療實踐之間的應(yīng)用將得到極大加速。實際上，瑪氏也正在構(gòu)建“智能設(shè)備+醫(yī)療”的生態(tài)。
另外不可忽視的是，新瑞鵬通過旗下的潤合供應(yīng)鏈，在寵物商品流通領(lǐng)域也進行了深入布局。目前，潤合供應(yīng)鏈已經(jīng)服務(wù)于全國5萬多家寵物用品店及1萬多家寵物醫(yī)院。未來的供應(yīng)鏈金融、大數(shù)據(jù)等服務(wù)，也都有機會成為新瑞鵬生態(tài)的一部分。
只不過，構(gòu)建生態(tài)不一定就會形成“割據(jù)”。寵物行業(yè)不可能脫離商品和線下服務(wù)，既很難像互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)那樣產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，也沒有企業(yè)有能力覆蓋寵物全生命周期的各個環(huán)節(jié)。構(gòu)建生態(tài)可以幫助企業(yè)擴大規(guī)模和提高效率，催生出真正意義上的“巨頭級”企業(yè)。這有助于寵物行業(yè)告別“混戰(zhàn)”局面，至于“割據(jù)”，這個擔(dān)心就有點多余了。
來源：派讀寵業(yè)參考
