隨著“年紀(jì)輕輕，貓狗雙全”成為當(dāng)下年輕人追捧的生活方式，養(yǎng)寵物正在成為一項(xiàng)燒錢的愛好。日前，貝恩公司發(fā)布報(bào)告《中國(guó)萌寵經(jīng)濟(jì)崛起的品牌新商機(jī)》顯示，截至2019年，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模已突破千億級(jí)，整體約1,200億元。細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，寵物食品賽道增長(zhǎng)最快，2017–2019年期間，寵物食品的全渠道年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)25%。其次是寵物健康，最后是寵物用品和寵物服務(wù)。

貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)消費(fèi)品業(yè)務(wù)主席鄧旻在接受《第一財(cái)經(jīng)》雜志采訪時(shí)表示，“中國(guó)是全球最具吸引力的寵物食品市場(chǎng)之一，并將持續(xù)增長(zhǎng)。高端及天然糧越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞，但消費(fèi)者仍然處于對(duì)不同品牌的探索階段。廣大寵物食品品牌應(yīng)從消費(fèi)者需求出發(fā)，以數(shù)字化和差異化為抓手，找準(zhǔn)制勝戰(zhàn)略。”

《第一財(cái)經(jīng)》雜志深度報(bào)道《千億規(guī)模的寵物市場(chǎng)，下一個(gè)美妝級(jí)賽道？》

中國(guó)萌寵經(jīng)濟(jì)三大細(xì)分領(lǐng)域洞察

01

寵物食品：下一個(gè)千億市場(chǎng)面臨的四大機(jī)遇

2015年，中國(guó)寵物食品的市場(chǎng)規(guī)模僅約160億，經(jīng)過(guò)五年的高速發(fā)展，2020年，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了540億。貝恩預(yù)計(jì)，2025年，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模將較2020年增加兩倍，或?qū)⑦_(dá)到1,500億元，成為僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)。

根據(jù)報(bào)告，中國(guó)寵物市場(chǎng)呈現(xiàn)出四大機(jī)遇：市場(chǎng)滲透率持續(xù)增長(zhǎng)；人寵親情關(guān)系確立，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)；純天然、無(wú)添加成為新的價(jià)值主張；整體市場(chǎng)格局分散，消費(fèi)者呈現(xiàn)“多品牌偏好”特征。上述特點(diǎn)為品牌開展新一輪產(chǎn)品研發(fā)或是創(chuàng)新產(chǎn)品功能和定位提供了新機(jī)遇。

02

寵物健康：寵物老齡化趨勢(shì)來(lái)臨，醫(yī)療健康產(chǎn)品及服務(wù)需求巨大

近年來(lái)，中國(guó)寵物老齡化趨勢(shì)日趨顯著。貝恩預(yù)計(jì)，2020-2025年間，老年期年齡組的寵物（狗>8歲，貓>10歲）的年復(fù)合增長(zhǎng)率約13%。未來(lái)五年，其它寵物健康相關(guān)品類，如寵物處方糧也將步入高速增長(zhǎng)期，年均增速或達(dá)到25%，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9億元。

03

寵物用品：“擬人化”養(yǎng)寵驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

如今，親密的人寵關(guān)系使得寵物市場(chǎng)呈現(xiàn)出“擬人化”發(fā)展態(tài)勢(shì)，比如，新興養(yǎng)寵人群對(duì)于生活品質(zhì)的不懈追求同樣體現(xiàn)在為愛寵購(gòu)買寵物用品的過(guò)程中。

超過(guò)六成的受訪者表示，自己會(huì)將寵物看作親人，因此，在為愛寵購(gòu)買寵物用品時(shí)，親密的人寵關(guān)系驅(qū)動(dòng)寵物居家娛樂場(chǎng)景、寵物出行場(chǎng)景、寵物智能場(chǎng)景、清潔健康場(chǎng)景均呈現(xiàn)出了良好的漲勢(shì)。

新商機(jī)下，貝恩給寵物品牌的制勝策略

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階段一：萌芽期

品牌的年GMV通常小于5億元，部分SKU在極少數(shù)電商平臺(tái)上有售。這部分品牌可以采取打造爆款的舉措，同時(shí)強(qiáng)化自身快速迭代創(chuàng)新的能力。

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階段二：規(guī)模化

品牌的年收入約5–10億元，各大電商平臺(tái)均有銷售。在這個(gè)階段，品牌可以進(jìn)一步完善產(chǎn)品組合，加強(qiáng)各渠道的管控能力。

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階段三：成熟期

品牌的年收入超過(guò)10億元，大型和新興電商平臺(tái)均有銷售，且在一二線城市已啟動(dòng)全渠道模式。品牌須拓寬產(chǎn)品覆蓋，同時(shí)提升線上線下的數(shù)字化整合能力。

來(lái)源：貝恩