陽春三月農(nóng)歷新年剛過華夏大地一片生機盎然，生產(chǎn)生活逐漸步入正軌。全球寵物經(jīng)濟歷經(jīng)整整一年的病魔蹂躪，還好嗎？這篇文章想通過部分最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來和大家探討：疫情下寵物經(jīng)濟的挑戰(zhàn)和機遇。

首先，從宏觀環(huán)境、供應(yīng)鏈、銷售渠道和消費者四大因素分析寵物經(jīng)濟面臨的課題與挑戰(zhàn)。

1. 宏觀環(huán)境

國際貨幣基金組織IMF發(fā)布的《全球經(jīng)濟展望》顯示，2020年全球經(jīng)濟萎縮3.5%，這意味著全球GDP總量由2019年的87.75萬億美元降至2020年的84.68萬億美元，直接縮減3.07萬億美元，等同于英國或印度全年的GDP?；氐?018年水平(84.84萬億美元)，相當于全球整體經(jīng)濟發(fā)展停滯兩年。

這其中歐元區(qū)衰退7.9%，美國3.8%，全球平均4.5%。只有中國GDP總量在第一季度同比下降6.8%以后，第二季度實現(xiàn)增長3.2%，第三季度增長4,9%，第四季度6,5%。全年增長1.8% (也有數(shù)據(jù)指出實際增長率為2.3%)。

歐睿信息咨詢公司(Euromonitor International) 把2019年對各個行業(yè)疫情前的預測和2020年實際增長情況做了一個對比。2020年在零售業(yè)和娛樂活動大消減的前提下可以看出哪些行業(yè)是“剛需“而哪些是“點綴“。

2020年初寵物市場銷售額蒸蒸日上，其主要原因是恐慌引起的囤貨潮。寵物食品的消費總量并沒有增加，因為無論是否有疫情，寵物始終在家吃飯。囤貨的原因是擔心銷售寵物食品的渠道受疫情影響而關(guān)閉。時至今日疫情仍不穩(wěn)定，囤貨-去庫存的模式也將反復出現(xiàn)。

2. 供應(yīng)鏈

上游原材料減少、生產(chǎn)和銷售企業(yè)采取輪班制、勞動力不足、承擔第三方交付的配送公司運力下降、這些都是影響供應(yīng)鏈的環(huán)節(jié)。比如德國郵政的疫情提醒一直掛在首頁。

2020年陸路，海運和空運費用的暴漲反復顛覆我們貧窮的想象力。運力驟減而貨物仍需流通，結(jié)果必然造成僧多粥少，價格飛揚。

原料不足生產(chǎn)受限，零售端斷貨只是時間問題。2月初歐洲各國逐個進入封鎖，寵物食品囤貨潮洶涌而至，尤其狗食品斷貨率從3月14號開始一路攀升，3月28號左右各大電商平臺都達到峰值平均12.1%的斷貨率。

3. 銷售渠道

強制居家令助力電商平臺迎來井噴式發(fā)展期。以德國寵物產(chǎn)品電商平臺Zooplus為例。

從2015至2020德國最大寵物食品用品電商平臺Zooplus的自主品牌實現(xiàn)331%的增長。這其中就包括了中國消費者耳熟能詳?shù)腜urizon (德金)，F(xiàn)eringa，My Star。Zooplus 定期預訂客戶(平臺定期配送)增長40%。

此外也出現(xiàn)了一些新穎的銷售模式加入競爭，比如以色列的無人售貨店; 北歐出現(xiàn)的寵物體驗店，延長駐留時間，提高寵物忠誠度，增加消費率; 以及中國的寵物直播帶貨。這些渠道將在5大機遇部分再細說。

4. 消費者

在大環(huán)境壓力下寵物行業(yè)終端消費群體又產(chǎn)生了哪些心態(tài)變化？

疫情期間歐洲很多國家寵物避難所出現(xiàn)空置，大量寵物被領(lǐng)養(yǎng)。比如德國、法國紛紛調(diào)整新的寵物領(lǐng)養(yǎng)法規(guī)。

越來越多的人將寵物視為家庭成員，陪伴寵物的時間變長，給寵物的喂食量不由自主地增加，比如寵物零食。因此勢必加劇未來這一個賽道的競爭。

其次，預測寵物經(jīng)濟未來的機遇和可能出現(xiàn)的競爭賽道

1. 銷售渠道多樣化

以往歐美寵物零售店注重的和客戶面對面交流與咨詢受封鎖令影響無法實現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)銷售便捷靈活又可以避免社交接觸，電商渠道的興盛已經(jīng)出現(xiàn)不可逆的大潮。發(fā)展趨勢甚至趕超中國。

除此之外新穎模式加入銷售渠道，比如以色列的無人售貨店; 北歐出現(xiàn)的寵物體驗店，延長駐留時間，提高寵物忠誠度，增加消費率; 以及中國的寵物直播帶貨。

2. 寵物零食

居家令導致寵物主與寵物相處時間變長，寵物零食的銷售額增長顯著。

2020年在中國寵物食品市場上，相比去年狗零食中的肉干穩(wěn)中有升，狗罐頭(不分主零食罐頭)和凍干(零食)增長明顯(2020寵物行業(yè)白皮書，107頁)。貓條/妙鮮包等流質(zhì)零食、肉干/魚干/、凍干零食較2019年穩(wěn)中有升，尤其是肉干/魚干和凍干分別增長了8.3%和8.1% (2020寵物行業(yè)白皮書，110頁)。

3. 高端品質(zhì)

首先要了解什么是高端品質(zhì)。高端品質(zhì)的真正價值不僅僅在于產(chǎn)品每公斤價格。如何量化這些指標，高端品質(zhì)通常有以下這些特征：

1). 高吸收率。優(yōu)質(zhì)寵物食品具有很高的消化吸收率，并且通常營養(yǎng)成分密度更高，這意味著實際上可能需要少喂一些食物。

2). 排泄物少。更高的吸收率也表明寵物能夠從食物中攝取更多的營養(yǎng)成分，排出的廢物更少。

3). 原料優(yōu)質(zhì)。高端寵物食品通常是為滿足寵物的不同生命周期，大小或年齡而量身定制的，還可以解決常見的健康問題，例如體重、泌尿健康和牙齒保健。

4). 營養(yǎng)添加。通常包含有益營養(yǎng)物質(zhì)，其含量超出最低要求，例如歐米茄脂肪酸可促進皮膚和毛發(fā)健康，天然植物抗氧化劑可減緩衰老、提供免疫支持、增強關(guān)節(jié)營養(yǎng)改善活動能力。

5). 值得信賴。許多高檔品牌可以提供科學依據(jù)的產(chǎn)品聲明，以證明它們?nèi)绾沃С謱櫸锏慕】岛透ｌ怼?/span>

4. 免疫健康

優(yōu)質(zhì)的寵物食品可以通過添加有益成分來提高機體免疫力，讓寵物身心健康成長，其真實價值很難用金錢來量化。這些有益成分除了由優(yōu)質(zhì)的食品原料提供以外，還有寵物保健產(chǎn)品和膳食補充劑。

5. 可持續(xù)性

地球資源是有限的，無節(jié)制的濫用只會導致資源提前枯竭。很多歐洲寵物企業(yè)在可持續(xù)性發(fā)展領(lǐng)域已經(jīng)進入先行者行列，比如我們在這篇《昆蟲糧》文章中介紹到的.

最后，淺析中國寵物行業(yè)進出口現(xiàn)狀

2019年中國進口寵物食品來源國居首位的是加拿大25.39%，其次是美國19.57%，歐洲國家中荷蘭和法國位列一，二名，分別是8.41%和4.97%。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中零售包裝的狗食或貓食飼料39%，零售包裝的狗食或貓食罐頭13%。(資料來源：海關(guān)總署，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院)

進口產(chǎn)品也面臨兩大挑戰(zhàn)，一是全球整體經(jīng)濟環(huán)境，二是寵物新國貨崛起。

中國寵物食品行業(yè)融資數(shù)自2016年起一路上升，2018年出現(xiàn)峰值，要滯后于寵物服務(wù)，用品，醫(yī)藥等賽道。

中國寵物食品生產(chǎn)商于2002年左右興起，發(fā)展早期主要為國外品牌代工。近年來隨著國內(nèi)寵物市場的蓬勃發(fā)展，以外貿(mào)代工起家的生產(chǎn)商逐步轉(zhuǎn)型創(chuàng)立自有品牌。但從銷售收入上來看，大部分生產(chǎn)商80%以上的收入仍以境外代工業(yè)務(wù)為主。(2020中國寵物行業(yè)藍皮書，61頁)

德國方面2021年1月出口環(huán)比增長1.4%，中國市場的復蘇是推動企業(yè)恢復運行的重要原因之一。

德國電視一臺指出，這一數(shù)字的取得很大程度上受益于來自中國的強勁需求。2020年底中歐投資協(xié)定(BIT)談判達成。期間德國起到關(guān)鍵作用，這必將極有力的促進雙邊經(jīng)貿(mào)往來。

進口寵物產(chǎn)品與新國貨各有所長，在客戶群體的競爭上可以互為補充，相得益彰。

來源：德國唯寵國際