近日，有著百億美元級(jí)獨(dú)角獸之稱、主打快時(shí)尚跨境電商SHEIN官宣進(jìn)軍寵物用品行業(yè)，目前其官方上市銷售渠道的寵物商品以寵物服裝飾品為主，輔以貓狗背帶、剃毛器、玩具等用品。
眾所周知，近年來寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，Z世代、單身獨(dú)居人群紛紛下場(chǎng)成為眾多“鏟屎官”之一，尤其在去年全球疫情的影響下，鏟屎官的數(shù)量更是突飛猛進(jìn)。在這種大環(huán)境下，SHEIN選擇進(jìn)入寵物市場(chǎng)也不難理解，但從SHEIN官網(wǎng)上可以看到，SHEIN不僅將寵物用品和家居放在了同一個(gè)類目「Home & Pets」中，且在該類目下還單獨(dú)開設(shè)了一個(gè)名為“PETSIN”的細(xì)分類目。小編認(rèn)為，這代表著SHEIN不單單是想要在寵物市場(chǎng)分一杯羹，更是想打造出自己寵物快時(shí)尚的關(guān)鍵標(biāo)志。
值得一提的是，早在SHEIN之前，大量時(shí)尚奢侈品品牌就已紛紛抓住寵物熱潮，推出了各種寵物時(shí)尚單品。包括但不限于Tiffany&Co.、Burberry、Versace、Louis Vuitton、Prada以及快時(shí)尚領(lǐng)域的?H&M和Arket等原創(chuàng)或聯(lián)名系列寵物用品。
那么，隨著眾多大牌潮牌巨頭的入場(chǎng)，寵物快時(shí)尚未來已來了嗎？
預(yù)計(jì)五年內(nèi)達(dá)12.4億美元
寵物服飾的市場(chǎng)趨勢(shì)是什么？
先來關(guān)注下近年來寵物服飾的市場(chǎng)趨勢(shì)。據(jù)道瓊斯旗下新聞網(wǎng)站MarketWatch的調(diào)研報(bào)告指出，預(yù)計(jì)到 2026 年，全球?qū)櫸锓b市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 12.4 億美元，2021 到 2026 年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為 6.9%。
另?yè)?jù)寵業(yè)家此前報(bào)道，2019年雙11期間，天貓寵物服飾首小時(shí)成交同比增長(zhǎng)500%。2019年，淘寶＆天貓寵物服飾配件交易額達(dá)7.25億元。其中，寵物服裝/雨衣的交易總額占比約66%。此外，蘇寧2019年雙11期間寵物服飾銷量也同比增長(zhǎng)了304%；
2020年雙十一期間，淘寶＆天貓智能寵物用品配飾增長(zhǎng)超800%，以寵物用品服飾為主的華元寵物天貓店鋪整體銷售破億；
而在2021新春之際，寵物拜年服等特色服飾也成為了新潮流。據(jù)悉，寵物拜年服已成2021天貓十大“新”年貨，且熱度排名第二。年貨節(jié)期間，考拉海購(gòu)寵物拜年服的銷量同比增長(zhǎng)超過160%；拼多多平臺(tái)各類萌寵新衣的銷量更是暴漲360%。
從這些趨勢(shì)來看，寵物服飾作為一個(gè)越來越受歡迎的品類，需求量也正持續(xù)上漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在寵物用品商家中，41%的商家都在銷售寵物服飾。
在逐漸走入消費(fèi)主場(chǎng)的95、00后眼中，人與寵物的關(guān)系似乎已經(jīng)不限于陪伴。他們將寵物作為家人看待，并且會(huì)持續(xù)性的、理性的為寵物購(gòu)入寵物雨衣、鞋子等實(shí)用性的服飾。當(dāng)然，他們也會(huì)基于顏值、心意及趣味性來購(gòu)買一些特別的服裝來裝扮自己的主子。但對(duì)整體寵物服飾市場(chǎng)來說，目前市場(chǎng)精準(zhǔn)度仍達(dá)不到需求，還需繼續(xù)深入細(xì)化其實(shí)用性功能以及差異性功用，以滿足不同寵主在不同場(chǎng)景下的不同需求。
街頭潮玩風(fēng)增長(zhǎng)迅速
出生在人口紅利下的Z世代們已經(jīng)成為了當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的主力，同時(shí)，他們也是在全年齡段寵主人群中占比最高的群體，他們的消費(fèi)觀念也直接影響著寵物服飾邁向快時(shí)尚階段。
調(diào)研機(jī)構(gòu)WGSN CHINA的趨勢(shì)總監(jiān)姚清曌表示，“寵物時(shí)尚正在變得越來越豐富，不局限于傳統(tǒng)的衣服褲子，配套的牽引配件、項(xiàng)圈、圍脖、雨衣、親子裝等也在興起。有趣的是，寵物時(shí)尚風(fēng)格也在變得多樣化。街頭潮流、漢服風(fēng)、戶外機(jī)能風(fēng)、美式休閑等等，越來越多元化的選擇更契合寵物主人的不同需求。另外，有智能科技加持的時(shí)尚設(shè)計(jì)，個(gè)性風(fēng)格鮮明的設(shè)計(jì)，環(huán)保的材料和工藝，趣味性設(shè)計(jì)這些方向也值得關(guān)注。”
以當(dāng)前Z世代關(guān)注度最高的“破產(chǎn)三坑”（注：三坑即漢服，Lolita服飾 ，JK制服）為例，寵物漢服、寵物L(fēng)olita服飾 以及寵物JK制服也成為了Z世代鏟屎官們的心頭好。據(jù)2019年淘寶雙12數(shù)據(jù)顯示，寵物漢服的銷量同比增長(zhǎng)超10倍；2020年淘寶造物節(jié)數(shù)據(jù)顯示，高定寵物婚紗、寵物漢服等成為寵物消費(fèi)的新潮流，寵物服飾行業(yè)增長(zhǎng)迅速。
此外，各種國(guó)潮文化、IP聯(lián)名、節(jié)日特服以及街頭潮玩風(fēng)格的寵物服飾也受到了鏟屎官們的青睞，且在飛速增長(zhǎng)的同時(shí)爆發(fā)著行業(yè)潛力。
高端&平價(jià)、原創(chuàng)&山寨
掣肘寵物快時(shí)尚發(fā)展的兩大痛點(diǎn)
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的寵物服飾市場(chǎng)也正伴隨著快時(shí)尚的風(fēng)向飛速發(fā)展。但同時(shí)，我們也要看到掣肘其發(fā)展的痛點(diǎn)：
與歐美、日韓等高度成熟的寵物市場(chǎng)不同，隨著諸多大牌潮牌入局及成人時(shí)尚奢侈品品牌等入局寵物賽道，高端仿佛成為了國(guó)內(nèi)寵物快時(shí)尚的代名詞。在許多時(shí)尚品牌看來，寵物時(shí)尚服飾并不是消費(fèi)者的第一購(gòu)物目標(biāo)，而是附加條件，而寵物用品能夠幫助促成第一目標(biāo)的購(gòu)買行為完成。此外，他們認(rèn)為能購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)者也有能力為自己的寵物消費(fèi)，從而產(chǎn)生連帶效應(yīng)，在市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌力推廣方面，也具有話題性和傳播性。
其次，國(guó)內(nèi)寵物服飾長(zhǎng)期以來的低端化運(yùn)營(yíng)使得消費(fèi)者形成了固有的印象，缺乏對(duì)快時(shí)尚品牌力的信任度。
一方面，寵物服飾與成人服飾一樣，原創(chuàng)設(shè)計(jì)門檻并不低。而擁有好的設(shè)計(jì)和獨(dú)立原創(chuàng)出新的能力，才是做好寵物服裝，走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力；
另一方面，抄襲、山寨這些老生常談的問題在寵物服飾領(lǐng)域也同樣常見。對(duì)于抄襲者而言，因?yàn)槭∪チ烁哳~的設(shè)計(jì)成本，他們更敢打“價(jià)格戰(zhàn)”。而維權(quán)對(duì)原創(chuàng)者來說費(fèi)時(shí)費(fèi)力，且很可能取不到很好的結(jié)果。
而這兩大痛點(diǎn)直接導(dǎo)致的結(jié)果，即國(guó)內(nèi)寵物服飾原創(chuàng)設(shè)計(jì)越來越少，山寨抄襲頻繁，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，從而導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)品牌勢(shì)弱，且得不到發(fā)展的動(dòng)力。寵物快時(shí)尚前進(jìn)的道路受阻，不僅失去了目標(biāo)消費(fèi)者，且愈發(fā)得不到市場(chǎng)的認(rèn)可。
綜上所述，雖然當(dāng)前Z世代的寵主們樂于為主子購(gòu)買快時(shí)尚服飾，但受限于高端潮牌的高價(jià)和缺乏對(duì)平價(jià)產(chǎn)品的信任程度，寵物快時(shí)尚目前的趨勢(shì)仍較為坎坷。同時(shí)，國(guó)內(nèi)寵物服飾尚處于起步階段，缺乏滿足鏟屎官多樣化、差異化及特殊需求的能力。且無論是線上或線下，都無法為特殊體型的寵物提供合適的服務(wù)，擁有定制能力的品牌或商家也極其稀少。這些都是制約寵物快時(shí)尚發(fā)展的核心要素。
不過，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平逐步提高，人均可支配收入上升，電商巨頭們紛紛“渠道下沉”，社會(huì)對(duì)寵物的關(guān)懷氛圍愈加濃厚，這些痛點(diǎn)也會(huì)發(fā)生新的變化?；蛟S到那時(shí)，才是寵物時(shí)尚市場(chǎng)開始爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)。
來源 ：寵業(yè)家
