近日，艾媒金榜發(fā)布了《2020Q1中國(guó)寵物食品品牌排行榜TOP15》，榜單采用iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型計(jì)算賦值，根據(jù)企業(yè)綜合實(shí)力、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢(shì)、用戶口碑、專業(yè)分析師團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)指四個(gè)指標(biāo)綜合評(píng)選而出，分?jǐn)?shù)越高表示企業(yè)及產(chǎn)品在所存在領(lǐng)域?qū)嵙υ綇?qiáng)。
 

榜單顯示，上榜的15個(gè)品牌中，皇家、麥富迪、比瑞吉占據(jù)前三強(qiáng)，其后依次為瑪氏、伯納天純、Orijen、普瑞納、頑皮、珍寶、耐威克、藍(lán)氏、海洋之星、瘋狂的小狗、雷米高、好主人。

 

注：榜單來(lái)源于艾媒金榜

國(guó)產(chǎn)糧占據(jù)半邊天，進(jìn)口糧較受歡迎
 

上榜品牌中，國(guó)產(chǎn)糧占比過(guò)半，麥富迪、比瑞吉更是躋身前三。近幾年國(guó)產(chǎn)品牌突飛猛進(jìn)，借助電商渠道得到快速發(fā)展。CBNData消費(fèi)者大數(shù)據(jù)顯示，近三年線上國(guó)產(chǎn)主糧消費(fèi)占比不斷提升，已占線上主糧消費(fèi)比例超50%。但同時(shí)，在中國(guó)寵物市場(chǎng)發(fā)展初期，國(guó)外品牌率先入局，深耕線下渠道多年，發(fā)展成熟，進(jìn)口糧受到消費(fèi)者歡迎，其中法國(guó)、美國(guó)品牌較為突出。

新消費(fèi)觀、新產(chǎn)品、新渠道…多方驅(qū)動(dòng)之下，國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展機(jī)會(huì)涌現(xiàn)
 

隨著國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展，消費(fèi)者越來(lái)越專業(yè)，對(duì)寵物食品提出了更高要求。瑪氏、雀巢等全球性的食品公司在長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，掌握了豐富的市場(chǎng)開(kāi)拓經(jīng)驗(yàn)，擁有較高的品牌知名度、美譽(yù)度及忠誠(chéng)度，并且具有雄厚的產(chǎn)品研發(fā)及資金優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，憑借先入為主的優(yōu)勢(shì)和深厚的品牌積淀確立了主導(dǎo)性地位。因此國(guó)產(chǎn)品牌在發(fā)展過(guò)程中，首先要解決的是產(chǎn)品品質(zhì)問(wèn)題，以更安全、穩(wěn)定、高品質(zhì)的產(chǎn)品取得消費(fèi)者信任。
 

其次，當(dāng)下寵物食品行業(yè)精細(xì)化發(fā)展趨勢(shì)凸顯。從品種定制到階段定制再到營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，產(chǎn)品品類不斷拓展，國(guó)內(nèi)品牌也在借鑒進(jìn)口品牌一些差異化的產(chǎn)品定位，涉及高肉、無(wú)谷、低敏等產(chǎn)品概念，打出天然糧、處方糧、定制糧、訂閱糧等差異化競(jìng)爭(zhēng)。
 

第三，線上寵物市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期，F(xiàn)rost & Sullivan數(shù)據(jù)顯示，線上為中國(guó)寵物主提供了便捷的購(gòu)買(mǎi)渠道，89%的養(yǎng)寵用戶曾經(jīng)在線上購(gòu)買(mǎi)寵物商品，近一年線上寵物市場(chǎng)消費(fèi)增速近30%，國(guó)產(chǎn)品牌借助電商渠道快速崛起。同時(shí)，隨著渠道多樣化碎片化發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌在擁抱新零售的過(guò)程中，具備較好的適應(yīng)性和靈活性。例如今年疫情期間線下寵物零售受到較大沖擊，中寵攜手餓了么、美團(tuán)外賣(mài)幫助門(mén)店擴(kuò)大本地化服務(wù)觸達(dá)范圍，實(shí)現(xiàn)疫情期間無(wú)接觸配送。
 

第四，針對(duì)90/95后年輕消費(fèi)者，本土品牌應(yīng)用更加新潮、有趣的營(yíng)銷(xiāo)方式收獲了一批年輕用戶。近幾年快速崛起的瘋狂小狗充分利用KOL、直播等年輕人樂(lè)于接受的方式，并積極開(kāi)展跨界營(yíng)銷(xiāo)，與《汪汪隊(duì)立大功》、《神犬小七》等動(dòng)畫(huà)影視合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品，提升品牌知名度，打造品牌IP。
 

從中國(guó)寵物市場(chǎng)目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，寵物數(shù)量仍未飽和，寵物食品滲透率仍在提升，產(chǎn)品細(xì)分化、專業(yè)化、品質(zhì)化趨勢(shì)凸顯，三大因素驅(qū)動(dòng)下，寵物食品具備較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?，?guó)內(nèi)現(xiàn)在尚未有成熟的龍頭企業(yè)，優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌、新品牌機(jī)會(huì)還很多。

來(lái)源：寵物多