近年來，全球?qū)櫸锵M(fèi)市場(chǎng)以5%左右的增長(zhǎng)速度穩(wěn)步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2021年，中國(guó)寵物服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)可達(dá)3000億元人民幣。在日趨白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，百家爭(zhēng)“寵”如何勝出？

《2019寵物消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，線上寵物消費(fèi)進(jìn)入高速發(fā)展期。89%的養(yǎng)寵用戶曾經(jīng)在線上購(gòu)買寵物商品，線上寵物市場(chǎng)近一年增速約30%。其中女性消費(fèi)占比達(dá)六成，90后、95后在近一年線上寵物市場(chǎng)中消費(fèi)占比超過四成，95后的線上寵物消費(fèi)更是連續(xù)三年呈倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。90后、95后也是花式曬寵的主力軍，近一年來在快手發(fā)布寵物短視頻的用戶中占比近半。

成都好主人寵物食品有限公司總經(jīng)理?xiàng)詈楹１硎?，?dāng)前，寵物行業(yè)發(fā)展存在幾大趨勢(shì)，寵物主人年輕化、高收入化、擬人化，寵物消費(fèi)市場(chǎng)巨大。經(jīng)過十多年快速發(fā)展，好主人公司前瞻性地布局電子商務(wù)，從單一、傳統(tǒng)的線下經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)為如今利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)聚焦線上營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。

天貓寵物高級(jí)運(yùn)營(yíng)專家喬叟表示，寵物線上帶動(dòng)整體品類增長(zhǎng)及寵物食品市場(chǎng)發(fā)展迅速，相比其他快消品類，寵物消費(fèi)者習(xí)慣通過線上滿足消費(fèi)需求和發(fā)現(xiàn)新品牌。線上渠道仍將是主流，基于在線化的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下取得突破將是品牌升級(jí)下一階段的重要命題。

他認(rèn)為，未來，寵物市場(chǎng)的品牌升級(jí)將通過用戶增長(zhǎng)、品類升級(jí)、營(yíng)銷擊穿、內(nèi)容升級(jí)、新零售等手段措施來提升寵物品牌影響力。

京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部寵物采銷部總經(jīng)理范天陽(yáng)提出，2014年以來，國(guó)內(nèi)寵物食品線上銷售對(duì)整體增速的貢獻(xiàn)率明顯提升并最終超過線下，近年來寵物食品消費(fèi)的大部分銷售都來源于電商渠道。

京東2019寵物消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告顯示，一線和“新一線”城市寵物消費(fèi)欲望強(qiáng)烈。從區(qū)域上看，華北、華東、華南是線上寵物消費(fèi)的重點(diǎn)區(qū)域；從消費(fèi)額上看，以北京、上海、成都、廣州、深圳、天津、蘇州、重慶、西安、沈陽(yáng)為代表的一線和“新一線”城市最舍得在寵物身上花錢。

其次，貓食行業(yè)的“貓狗大戰(zhàn)”格局穩(wěn)定，目前“貓經(jīng)濟(jì)”更為強(qiáng)勁。在生活節(jié)奏快速變化的當(dāng)下，近年來養(yǎng)貓的人越來越多，很多中高端品牌開始?xì)⑷胴埵承袠I(yè)。貓砂的消費(fèi)也一枝獨(dú)秀，幾乎占據(jù)了線上貓狗日用消費(fèi)的半壁江山；貓砂盆也成為了線上貓狗日用品增速最快的消費(fèi)品類。

此外，異寵、水族寵物消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)崛起。作為水族核心剛需的魚缸、水族箱以及配套使用的濾材、配件和水族藥劑獲得強(qiáng)勁增長(zhǎng)。投入成本更少，更能增進(jìn)情感互動(dòng)的鳥、鼠類小寵市場(chǎng)也同步獲得發(fā)展，鼠類用品、鳥類用品、爬寵用品和兔子用品市場(chǎng)前景看好。

范天陽(yáng)表示，對(duì)品牌而言，只有深入了解線上寵物市場(chǎng)的基本特點(diǎn)，才能有針對(duì)性地完成自己的產(chǎn)品布局，打造出有競(jìng)爭(zhēng)力的寵物消費(fèi)品牌，來一起分享線上寵物市場(chǎng)的巨大紅利。今年的雙11購(gòu)物節(jié)，京東超市的寵物品類表現(xiàn)搶眼。其中，寵物驅(qū)蟲成交額同比增長(zhǎng)243%，貓砂盆成交額同比增長(zhǎng)232%，貓主食罐、干糧成交額同比增加均超過150%。京東期待與各品牌共建寵物大數(shù)據(jù)庫(kù)，攜手品牌，精準(zhǔn)營(yíng)銷，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，精準(zhǔn)觸達(dá)，助力品牌穩(wěn)固提升銷售。

來源：紅星新聞