寵物食品從業(yè)人員正面臨著一場(chǎng)艱苦的戰(zhàn)斗，價(jià)格上漲空間趨于平穩(wěn)，電子商務(wù)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的普及使得價(jià)格壓力進(jìn)一步增加，銷售增長(zhǎng)變得越來(lái)越難。盡管如此，在這個(gè)日漸飽和的市場(chǎng)中，亮點(diǎn)仍然存在。

近期，市場(chǎng)研究公司Packaged Facts在其最新報(bào)告《寵物食品：美國(guó)市場(chǎng)和國(guó)際視角》中指出，迄今為止，美國(guó)依然是全球最大的寵物食品市場(chǎng)，但最近的趨勢(shì)表明變化已經(jīng)發(fā)生——寵物食品行業(yè)的增長(zhǎng)中心正在從北美和歐洲轉(zhuǎn)向更加廣闊的全球市場(chǎng)。

Packaged Facts的研究主管David Sprinkle表示：“寵物食品市場(chǎng)，特別是貓糧和狗糧市場(chǎng)，已經(jīng)真正的走向全球。在未來(lái)，阿根廷，澳大利亞，巴西，中國(guó)，印度，日本，墨西哥，俄羅斯和韓國(guó)的增長(zhǎng)值得關(guān)注。”

 

投注巴西

目前，巴西擁有超過(guò)1.32億只寵物，其中包括7700萬(wàn)只狗和貓，成為僅次于中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)的全球第四大寵物數(shù)量大國(guó)。當(dāng)然，巴西寵物市場(chǎng)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止如此，全球?qū)櫸锸称肪揞^瑪氏和雀巢也同樣看重巴西市場(chǎng)。

巴西是世界上僅次于美國(guó)的第二大寵物食品生產(chǎn)國(guó)，也是出口大國(guó)。其為寵物食品制造商和營(yíng)銷上提供了重要的機(jī)會(huì)。這也是為什么盡管市場(chǎng)上已經(jīng)有大量投資，在2017年瑪氏和雀巢都來(lái)巴西建廠，一方面增加巴西國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)產(chǎn)量，另一方面出口到阿根廷、哥倫比亞、秘魯?shù)壤类弴?guó)。

Packaged Facts研究發(fā)現(xiàn)，將寵物視為家人已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的重要趨勢(shì)，這表明營(yíng)銷人員有機(jī)會(huì)以優(yōu)質(zhì)高價(jià)的產(chǎn)品與消費(fèi)者達(dá)成交易共識(shí)。就寵物食品而言，相較于北美市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)化產(chǎn)品可能還處在相對(duì)較早的階段。但營(yíng)銷人員的期望和貢獻(xiàn)正在通過(guò)人性化的專業(yè)飲食方式發(fā)揮作用。其中包含針對(duì)全生命周期的體重管理、消化護(hù)理，毛發(fā)護(hù)理的配方，以及針對(duì)貓咪的毛球問(wèn)題和絕育后的專門飲食。

David Sprinkle表示：“巴西的寵主大部分都受過(guò)高等教育，他們?cè)敢鉃榱藢櫸锝】禐閮?yōu)質(zhì)產(chǎn)品買單，以期待毛孩子能陪伴他們更長(zhǎng)久。”
 

快速增長(zhǎng)的中國(guó)

中國(guó)繼續(xù)攀登全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)名單，已經(jīng)成為增速高速發(fā)展的寵物護(hù)理市場(chǎng)之一。Packaged Facts報(bào)告中指出，中國(guó)寵物市場(chǎng)正處于動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)階段，近年來(lái)的增長(zhǎng)率令人眼前一亮。

David Sprinkle表示：“中國(guó)是寵物市場(chǎng)增長(zhǎng)最具潛力的國(guó)家，在一定程度上這要?dú)w因于尚未飽和的寵物種群和商業(yè)化寵物食品的廣泛使用。十多年來(lái)，寵物的養(yǎng)育從農(nóng)村地區(qū)蔓延到城市。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)的貓狗數(shù)量激增，尤以貓為主。貓多于狗的現(xiàn)象是合理的，因?yàn)樨埜m應(yīng)現(xiàn)代、高密度的城市化生活方式。”

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，貓和狗的數(shù)量正在以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。其中城市中越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始養(yǎng)貓，這是一個(gè)有效的驅(qū)動(dòng)。他們工作繁忙、生活空間較小，也更需要情感支持。

就像在巴西一樣，Packaged Facts認(rèn)為高檔寵物產(chǎn)品（包含寵物食品）有機(jī)會(huì)被中國(guó)寵物主人所接受。

David Sprinkle說(shuō)：“許多新興市場(chǎng)和中端市場(chǎng)幾乎不可避免的遵循北美和西歐發(fā)達(dá)市場(chǎng)設(shè)定的寵物行業(yè)趨勢(shì)，這表明中國(guó)寵物食品溢價(jià)的上漲似乎是不可避免的。在其他寵物護(hù)理類別中，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品已經(jīng)取得了明顯的成就，例如智能喂食器以及更優(yōu)質(zhì)的貓砂等。”

Packaged Facts指出幾個(gè)令人鼓舞的跡象，暗示中國(guó)寵物市場(chǎng)可能存在溢價(jià)。例如，以天然成分為特色的產(chǎn)品繼續(xù)優(yōu)于普通寵物食品，無(wú)谷物產(chǎn)品和凍干產(chǎn)品的流行以及基于治療寵物特定健康狀況（老年病、超重等）的專門寵物食品。同養(yǎng)貓一樣，城市化的生活方式也為小型犬帶來(lái)了機(jī)會(huì)。對(duì)于貓和小型犬來(lái)講，寵物食品的機(jī)會(huì)比比皆是。因?yàn)槌缘蒙伲愿呒?jí)定制化、小包裝濕糧等形態(tài)成為絕佳候選者。生產(chǎn)制造商可以通過(guò)提供更高的利潤(rùn)來(lái)彌補(bǔ)他們體型小的遺憾。

來(lái)源：寵業(yè)家