1、行業(yè)分類

寵物食品， 是介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動(dòng)物食品， 是指按照專業(yè)寵物的生理周期和種 類及個(gè)體的營(yíng)養(yǎng)要求，專門研制的全營(yíng)養(yǎng)食品 ，能夠提供寵物生長(zhǎng)所需要的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì), , 具有營(yíng)養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學(xué)、飼喂方便以及可預(yù)防某些疾病等優(yōu)點(diǎn)。目前 市場(chǎng)上 的 寵物食品根據(jù) 功能 可分為 ：寵物 主 食、 寵物零食 和寵物營(yíng)養(yǎng)品。

相關(guān)報(bào)告：《2018-2025年寵物食品行業(yè)行情監(jiān)測(cè)及投資可行性研究報(bào)告》

（1）寵物主食

主要指 犬貓糧 ， 提供寵物日常所需要的能量和 營(yíng)養(yǎng) ，其中根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)又分為干糧和濕 糧 兩 大類 。 干糧屬于膨化加工食品，能夠全面均衡營(yíng)養(yǎng)，具有使用方便、儲(chǔ)存期長(zhǎng)的特點(diǎn)；濕糧屬于蒸煮熱化食品，具。 有營(yíng)養(yǎng)成分全，適口性好，消化吸收能力好的特點(diǎn)，缺點(diǎn)是儲(chǔ)存性差。

（2）寵物零食

主要指 用于調(diào)節(jié)寵物口味和吸引寵物注意力的食品，適口性很強(qiáng)。寵物 零食 一般包括肉條、肉干、咬膠、潔齒骨等。這些 食品不具備 提供全面營(yíng)養(yǎng)的功能，但是可以加強(qiáng)寵物與主人的互動(dòng) ， 通過(guò) 喂零食訓(xùn)練寵物 做 一些基本動(dòng)作， 是 加強(qiáng)人寵 關(guān)系 的 一種 不錯(cuò)的手段。

（3）寵物營(yíng)養(yǎng)品

指寵物 主食之外的食品添加劑， 為 寵物定向補(bǔ)充某一方面的營(yíng)養(yǎng)，包括鈣、維生素、蛋白等，也有綜合性補(bǔ)充全面營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品，寵物營(yíng)養(yǎng)品不具備藥品的功能，但是對(duì)于改善寵物的體質(zhì)， 美 毛 養(yǎng)膚 都有非常好的效果。

2 、行業(yè)周期性、區(qū)域性和季節(jié)性

寵物食品作為寵物日常生活消耗品，不存在明顯的周期性和季節(jié)性特征。從全球來(lái)看，寵物食品市場(chǎng)的分布極不均衡。北美和西歐是全球最大的寵物食品消費(fèi)市場(chǎng)，北美（以美國(guó)為主）的市場(chǎng)占有率最高；西歐是全球?qū)櫸锸称废M(fèi)的第二大市場(chǎng)；其他國(guó)家在全球?qū)櫸锸称废M(fèi)市場(chǎng)中所占份額很小，但增長(zhǎng)較快。國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)以及發(fā)展中國(guó)家寵物食品企業(yè)生產(chǎn)的寵物食品主要銷往歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)。

3 、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

（1）上游行業(yè)

寵物食品是以豬皮、牛皮、雞肉、鴨肉等為主要原材料，上游行業(yè)主要為畜牧業(yè)。我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，畜牧業(yè)從業(yè)人員眾多，牲畜養(yǎng)殖品種資源豐富，加工廠商較多，市場(chǎng)供應(yīng)充足，這均將有利于本行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，但農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的波動(dòng)對(duì)該行業(yè)的業(yè)績(jī)有一定的影響。

（2）下游行業(yè)

下游行業(yè)主要是流通領(lǐng)域的各種渠道，目前主要包括主要包括專業(yè)渠道、商超渠道、網(wǎng)絡(luò)銷售渠道三大渠道，終端消費(fèi)者為寵物飼養(yǎng)人群。目前國(guó)內(nèi)專業(yè)渠道主要包括寵物美容、寵物醫(yī)院、花鳥(niǎo)市場(chǎng)、寵物養(yǎng)殖、寵物用品店等，主要針對(duì)消費(fèi)能力較高的高收入家庭和人群，利潤(rùn)較高，但目前高端市場(chǎng)主要由國(guó)外品牌占據(jù)。

超市渠道屬于“大眾路線”，目前國(guó)內(nèi)通過(guò)連鎖超市銷售的寵物食品量較大，但由于要向超市支付較高的費(fèi)用，因此利潤(rùn)水平較低。

隨著互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的飛速發(fā)展，并且，寵物食品消費(fèi)者的年齡趨于年輕化，很多寵物飼養(yǎng)者偏好在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買寵物食品，再加上網(wǎng)店具有成本相對(duì)較低等優(yōu)勢(shì)，故未來(lái)該渠道也將成為一種重要的銷售渠道。國(guó)內(nèi)較為人熟知的寵物用品網(wǎng)站有中國(guó)寵物網(wǎng)、中國(guó)寵物之家等網(wǎng)站。

4、有利因素

近幾年來(lái)，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)， 城鄉(xiāng)居民養(yǎng)貓、養(yǎng)狗的數(shù)量也急劇增加，寵物也享受到了各種福利和關(guān)愛(ài)，進(jìn)而帶動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展，寵物食品行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中面臨著各方面的機(jī)遇和挑戰(zhàn)：

（1）國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持

近年來(lái)， 國(guó)家各主管部門出臺(tái)了一系列的產(chǎn)業(yè)支持政策以鼓勵(lì)寵物行業(yè)類企業(yè)的發(fā)展。2002 年，農(nóng)業(yè)部發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)飼料業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的若干意見(jiàn)》 ，該文件指出，要充分認(rèn)識(shí)飼料業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要意義，優(yōu)化飼料產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局，大力推進(jìn)飼料業(yè)科技進(jìn)步，進(jìn)一步深化飼料企業(yè)改革；2011 年，農(nóng)業(yè)部發(fā)布了《飼料工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，該規(guī)劃指出，要堅(jiān)持開(kāi)源節(jié)流，優(yōu)化飼料資源配置，堅(jiān)持科技創(chuàng)新，推進(jìn)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，堅(jiān)持安全優(yōu)先，規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，堅(jiān)持統(tǒng)籌兼顧， 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

《全國(guó)飼料工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》總體目標(biāo)是：飼料產(chǎn)量穩(wěn)中有增，質(zhì)量穩(wěn)定向好，利用效率穩(wěn)步提高，安全高效環(huán)保產(chǎn)品快速推廣，飼料企業(yè)綜合素質(zhì)明顯提高，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)。通過(guò)5年努力，飼料工業(yè)基本實(shí)現(xiàn)由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變，為養(yǎng)殖業(yè)提質(zhì)增效促環(huán)保提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)?！讹暳腺|(zhì)量安全管理規(guī)范》全面實(shí)施，全國(guó)飼料產(chǎn)品抽檢合格率穩(wěn)定在96%以上，非法添加風(fēng)險(xiǎn)得到有效控制，確保不發(fā)生區(qū)域性系統(tǒng)性重大質(zhì)量安全事件。上述政策為寵物食品行業(yè)的發(fā)展奠定了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場(chǎng)環(huán)境。

（2）互聯(lián)網(wǎng)的普及將有助于國(guó)內(nèi)寵物食品行業(yè)發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)的普及將有助于國(guó)內(nèi)寵物食品行業(yè)發(fā)展，一方面，寵物食品企業(yè)借助電商平臺(tái)可以拓寬銷售渠道；另一方面，通過(guò)建立企業(yè)官網(wǎng)、微博、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)可以擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷寵物食品企業(yè)可以更好的傳遞企業(yè)品牌的內(nèi)涵，真正實(shí)現(xiàn)一對(duì)一營(yíng)銷，以顧客的需求為中心，提供更高質(zhì)量的顧客體驗(yàn)將吸引更多的消費(fèi)者。

（3）國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)本身具有極大的市場(chǎng)潛力

隨著國(guó)人生活水平提高以及家庭規(guī)模的縮小，越來(lái)越多的人將寵物視為生活和家庭的一部分，未來(lái)國(guó)內(nèi)寵物數(shù)量將持續(xù)高速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)的寵物消費(fèi)相關(guān)行業(yè)也將隨之形成巨大規(guī)模，同時(shí)展現(xiàn)巨大潛力。并且，國(guó)內(nèi)城市居民飼養(yǎng)的貓、狗等寵物中只有極少部分采用專業(yè)加工的寵物食品進(jìn)行喂養(yǎng)，隨著人們觀念的改變，越來(lái)越多的人意識(shí)到采用專業(yè)生產(chǎn)的寵物食品喂養(yǎng)寵物的益處，作為寵物服務(wù)鏈條中重要的寵物食品行業(yè)將成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)品行業(yè)中快速增長(zhǎng)的行業(yè)之一。

5、不利因素

（1）國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，國(guó)際貿(mào)易摩擦增多。

我國(guó)寵物食品主要出口地為北美和西歐，產(chǎn)品以狗咬膠、肉制零食居多。2008 年金融危機(jī)后，美歐日等發(fā)達(dá)國(guó)家紛紛實(shí)施貿(mào)易保護(hù)主義，多次在動(dòng)物制品和禽肉制品方面構(gòu)筑貿(mào)易壁壘，阻礙外來(lái)品進(jìn)口，寵物食品也不能幸免。

（2）寵物食品市場(chǎng)品牌建設(shè)滯后。

目前國(guó)內(nèi)銷售寵物食品主要是國(guó)外品牌，縱使外資品牌的產(chǎn)品大部分在國(guó)內(nèi)加工生產(chǎn)， 但價(jià)格卻比國(guó)產(chǎn)品牌高。國(guó)內(nèi)知名品牌只有寥寥可數(shù)的幾個(gè)。一方面，中國(guó)寵物用品企業(yè)規(guī)模小，許多企業(yè)為國(guó)外品牌做代工生產(chǎn)，缺乏自有研發(fā)體系和創(chuàng)新能力，與國(guó)外著名寵物食品企業(yè)相比還處在初級(jí)階段，品牌建設(shè)投入有限；另一方面，由于外銷量大、利潤(rùn)豐厚，使很多企業(yè)不愿意花費(fèi)更多的時(shí)間和精力在利潤(rùn)甚微的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上開(kāi)拓。

（3）行業(yè)的管理和服務(wù)缺乏標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。

我國(guó)是一個(gè)養(yǎng)寵的大國(guó)，由于寵物行業(yè)的迅猛發(fā)展，國(guó)家還沒(méi)有制定寵物（犬類）的相關(guān)法規(guī)，各地方政府制定的管理辦法，也不能完全適應(yīng)目前社會(huì)的發(fā)展，致使這個(gè)問(wèn)題長(zhǎng)期沒(méi)有根本上得到解決。從我國(guó)目前情況來(lái)看，市場(chǎng)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、繁育的無(wú)序不科學(xué)，水平低下，法制觀念淡薄，犬的數(shù)量大，精品少，管理不規(guī)范，嚴(yán)重地制約了犬業(yè)的健康發(fā)展；其次是寵物（犬）擾民問(wèn)題突出，社會(huì)各界反映強(qiáng)烈；非法養(yǎng)殖和非法交易混亂，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)模式，集貿(mào)市場(chǎng)式的交易，個(gè)人的隨意飼養(yǎng)，長(zhǎng)期沒(méi)有得到解決，沖擊了正常的市場(chǎng)秩序。